世間萬物，如同春夏秋冬、生老病死，似乎都有生命周期，逢高則落，唯有創(chuàng)新突破，才有可能穿越周期。電影亦是如此。

近日，暑期檔電影市場(chǎng)，雖然若干作品票房尚可，但總體而言，業(yè)內(nèi)期盼的紅紅火火場(chǎng)景并沒有出現(xiàn)，暑期不熱，甚至有人驚呼市場(chǎng)出現(xiàn)了難以承受之重。這是偶然，還是必然呢？

其實(shí)，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從小銀幕到大銀幕，彈指百年間，電影市場(chǎng)一路走來，演繹了一部精彩的行業(yè)周期史。

70年代末，筆者剛上小學(xué)，最高興的事情就是看露天電影了。當(dāng)時(shí)大家一聽說村里要放電影，就早早搬個(gè)小板凳去等候著。甚至鄰村要放電影，幾個(gè)小伙伴瞞著家人，不遠(yuǎn)數(shù)公里，也要去看一看。此時(shí)，看電影帶來的心理效用極高；更重要的是，電影供給在那時(shí)是極其稀缺的，幾乎沒有什么可以替代的，是一個(gè)典型的情緒密集型奢侈品。

80年代中期，上了中學(xué)，家里有了電視，從14英寸的黑白電視到21英寸的彩色電視，從新聞即時(shí)播報(bào)到聲情并茂的紀(jì)錄片，從電影到電視劇，從體育頻道到音樂頻道，精彩紛呈。剎那間，電視的小屏幕在一定程度上替代了電影的大銀幕，電視的全天候供給開始沖擊電影的非常態(tài)供給。偶爾記得，學(xué)校每學(xué)期都會(huì)組織學(xué)生去看場(chǎng)電影，有時(shí)幾個(gè)同學(xué)一起相約看場(chǎng)電影，卻沒有了小時(shí)候看電影的心潮澎湃，情緒價(jià)值明顯下降了。是電影邊際效用減弱也好，是人們喜新厭舊也罷，總之，大銀幕不再“一枝獨(dú)秀”。

90年代，上了大學(xué)，最大的變化是失去了中學(xué)時(shí)代的家庭電視自由。宿舍里沒有電視，同學(xué)相約周末看電影成為閑暇生活的選擇之一。電影市場(chǎng)有了小眾的感覺，成了學(xué)生生日、戀人約會(huì)、親子互動(dòng)、節(jié)假日休閑等活動(dòng)的重要場(chǎng)所。春節(jié)檔、賀歲檔、暑期檔、國(guó)慶檔等電影標(biāo)簽應(yīng)運(yùn)而生，為的是爭(zhēng)取有限的觀眾走進(jìn)影院，力爭(zhēng)點(diǎn)燃觀眾的情緒價(jià)值。與之對(duì)應(yīng)的是，一眾電視劇也各出奇招，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，電影與電視“搶觀眾”開始白熱化。電影成了偶爾的情緒價(jià)值點(diǎn)綴，盡管有幾部電影票房創(chuàng)了新高，但也有許多部電影無奈陪跑。

如今，參加工作多年后突然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界變化快，既沒有時(shí)間看電影了，甚至也沒有時(shí)間看電視了。更為重要的是，手機(jī)來了，永遠(yuǎn)在線的移動(dòng)智能來了，電影、都市劇、短視頻隨時(shí)隨地都可以在手機(jī)上看了。二次元世界的虛擬與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，劇本殺、密室逃脫的角色扮演，娛樂、餐飲、購(gòu)物、知識(shí)等無所不包的直播，無處不在。電視、電影都式微了。大銀幕好像逐漸招架不住小屏幕了，而這一次是更小的屏幕：手機(jī)。手機(jī)成了身體的一部分，成了生命的一部分，成了情緒價(jià)值宣泄的關(guān)鍵載體。

這一次，電影碰到了Z世代（1995年至2009年出生）與阿爾法世代（2010年后出生）。這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“數(shù)字原住民”，行為特征是：重體驗(yàn)、求品位、愛品牌、快行樂。TA們謀求“零等待”的情緒化消費(fèi)，重視情感價(jià)值和情緒價(jià)值。

此時(shí)，電影只能在夾縫中求生存，不僅面臨與手機(jī)的行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)，更面臨激烈的電影行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：聲光電的精美畫面，扣人心弦的情節(jié)翻轉(zhuǎn)，刺激心靈的對(duì)白和價(jià)值觀，一個(gè)都不能少。心動(dòng)決定行動(dòng)，誰能觸動(dòng)觀眾的心靈，誰能帶動(dòng)觀眾體驗(yàn)感悟人生，誰能帶給觀眾更多情緒價(jià)值，誰就能爭(zhēng)取到貨幣選票。為此，院線不僅僅放電影，更要提供細(xì)致齊全的吃喝玩樂的配套服務(wù)，通過全方位為觀眾提供情緒價(jià)值，才能夠把人氣變成現(xiàn)金流。

可見，電影業(yè)式微背后的行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)與行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)是趨勢(shì)性的，唯有精益求精，提供更好的體驗(yàn)型商業(yè)業(yè)態(tài)，才有可能穿越周期、逆勢(shì)生長(zhǎng)。

展望未來，電影不會(huì)消失，也會(huì)有爆款出現(xiàn)，但似乎無法判斷，何時(shí)哪一部電影將成為下一個(gè)網(wǎng)紅？畢竟，不同時(shí)代的人偏好是不一樣的，同一個(gè)人的偏好也是會(huì)變的。每一代人有每一代人的情緒價(jià)值，每一代人有每一代人的網(wǎng)紅大片。我們等待著更加精彩的下一部大片的到來。

來源：廣州日?qǐng)?bào)   作者：劉金山