8月1日，國(guó)家廣播電視總局召開會(huì)議，正式啟動(dòng)虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治工作。會(huì)議明確，集中整治工作分兩個(gè)階段推進(jìn)：2025年12月底前，以省級(jí)衛(wèi)視頻道為重點(diǎn)，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告；同步開展省級(jí)臺(tái)地面頻道、地市級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)集中整治工作，并取得顯著成效。2026年6月底前，以省級(jí)臺(tái)地面頻道、地市級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為重點(diǎn)，全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告，同時(shí)防止省級(jí)衛(wèi)視頻道問題反彈。

國(guó)家廣播電視總局啟動(dòng)的虛假宣傳醫(yī)藥廣告集中整治工作，猶如一記重拳，直擊醫(yī)藥廣告領(lǐng)域的沉疴痼疾。從省級(jí)衛(wèi)視頻道到縣市級(jí)臺(tái)的分階段清理目標(biāo)，再到多渠道投訴舉報(bào)機(jī)制的建立，一系列舉措彰顯了徹底整治虛假醫(yī)藥廣告的決心。但要真正鏟除這一頑疾，不能僅停留在讓“賣藥的王婆”——虛假?gòu)V告的傳播者閉嘴，更需深挖根源，讓“產(chǎn)藥的作坊”---問題藥品的生產(chǎn)者、銷售者無處遁形。唯有“查廣告”與“查藥企”雙管齊下，才能還醫(yī)藥市場(chǎng)一片清朗。

虛假醫(yī)藥廣告的危害，早已為公眾所深惡痛絕。那些夸大療效、虛構(gòu)權(quán)威、誤導(dǎo)患者的宣傳，不僅浪費(fèi)消費(fèi)者錢財(cái)，更可能延誤疾病治療，威脅生命健康。此前，一些虛假?gòu)V告之所以能長(zhǎng)期橫行，恰恰是因?yàn)檎味嗑劢褂凇皬V告播出”這一終端環(huán)節(jié)：停播一條廣告，換個(gè)頻道、換種話術(shù)可能卷土重來；處罰一個(gè)平臺(tái)，藥企換個(gè)合作方仍能繼續(xù)“吆喝”。這種“頭痛醫(yī)頭”的治理模式，難以觸及問題核心。只要生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的虛假藥品仍有利益空間，虛假?gòu)V告就會(huì)像割不盡的韭菜，不斷滋生。

此次集中整治的一大進(jìn)步，在于構(gòu)建了全鏈條監(jiān)管的雛形。投訴舉報(bào)機(jī)制的建立，讓虛假?gòu)V告無所遁形；分階段、全覆蓋的清理目標(biāo)，避免了“上熱下冷”的治理漏洞。但要讓整治效果持久，還需打通“廣告端”與“產(chǎn)銷端”的監(jiān)管壁壘。一方面，對(duì)于播出虛假?gòu)V告的媒體平臺(tái)，要依法嚴(yán)懲，讓其不敢為、不能為；另一方面，更要順藤摸瓜，追查廣告背后藥品的生產(chǎn)企業(yè)、銷售渠道，核查藥品是否合規(guī)、療效是否屬實(shí)。若藥品本身存在質(zhì)量問題或虛假宣傳，就必須從生產(chǎn)源頭叫停，從銷售環(huán)節(jié)阻斷。畢竟，沒有了問題藥品，虛假?gòu)V告自然成了“無米之炊”。

醫(yī)藥領(lǐng)域的公信力，容不得半點(diǎn)虛假。患者對(duì)醫(yī)藥信息的信任，源于對(duì)科學(xué)的敬畏、對(duì)生命的負(fù)責(zé)。虛假醫(yī)藥廣告的本質(zhì)，是對(duì)這種信任的透支。因此，清除虛假?gòu)V告不能僅滿足于“停播”，更要追求“根治”：對(duì)屢教不改的藥企，要依法吊銷資質(zhì)；對(duì)參與虛假宣傳的“代言人”“推薦人”，要追究法律責(zé)任；對(duì)監(jiān)管環(huán)節(jié)的失職瀆職，要嚴(yán)肅問責(zé)。唯有讓每個(gè)環(huán)節(jié)都承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，才能形成“不敢虛假、不能虛假、不想虛假”的長(zhǎng)效機(jī)制。

此次集中整治是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，更是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。期待在清除虛假?gòu)V告的同時(shí)，監(jiān)管力量能進(jìn)一步向藥品生產(chǎn)、銷售全鏈條延伸，讓“查廣告”與“查藥企”形成合力。當(dāng)虛假宣傳的土壤被徹底鏟除，當(dāng)醫(yī)藥信息回歸真實(shí)與科學(xué)，公眾才能真正安心用藥，醫(yī)藥行業(yè)才能在誠(chéng)信的基石上健康發(fā)展。

清除虛假醫(yī)藥廣告其實(shí)并不復(fù)雜，只需要管好播出載體就好了。但是 ，治療這種頑疾，則需要給這種現(xiàn)象“刮骨療毒”。沒有了唯利是圖的企業(yè)，沒有了大言不慚的銷售者，也就沒有了虛假的醫(yī)藥廣告！清除虛假醫(yī)藥廣告，不能只是“停播”有的還要“停產(chǎn)”！

來源：紅網(wǎng)   作者：郭元鵬