近年來，從漢服、簪花，到國風美妝、“新中式”家居，再到國產(chǎn)IP游戲、電影，這些既符合國際潮流審美又蘊含中國文化基因的國貨潮品暢銷海內(nèi)外，成為拉動消費的新動力。國貨潮品的崛起并非一時之勢，而是消費觀念、文化自信與中國制造“同頻共振”的結(jié)果。

從需求看，國貨潮品崛起與年輕消費者的文化認同緊密相關(guān)。在消費偏好上，年輕消費者更加傾向悅己與體驗消費，更加關(guān)注自我價值和情感需求，愿意為國潮產(chǎn)品的設計、特色、創(chuàng)新和新奇體驗支付溢價。在品牌認知上，年輕消費者不再盲目追求國外大牌，而是更加青睞國貨品牌，熱衷于能夠彰顯民族特色和中國元素的本土品牌。在價值追求上，年輕消費者不只關(guān)注物質(zhì)滿足，而是更加注重消費中文化屬性帶來的精神滿足，購買國潮產(chǎn)品成為文化認同的表現(xiàn)。

從供給看，中國制造轉(zhuǎn)型升級賦予國貨品牌更多時尚和潮流元素。隨著制造業(yè)的不斷進步和技術(shù)的更新?lián)Q代，越來越多的國貨品牌開始注重產(chǎn)品的品質(zhì)與設計，突破傳統(tǒng)的低端印象，走向高品質(zhì)與原創(chuàng)的道路。眾多新品牌和老字號品牌抓住流量風口，通過短視頻種草、直播帶貨等營銷模式，在消費品中加入傳統(tǒng)美學元素等設計特色，或打造專屬IP、增強時尚屬性，以年輕化的設計在成熟品類中重塑形象，創(chuàng)造出既具現(xiàn)代感又富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，推動國貨潮品火爆出圈。

進一步釋放國貨潮品消費潛力，提振消費、擴大內(nèi)需，需要持續(xù)釋放國貨品牌動能，促進供需在更高水平上實現(xiàn)動態(tài)平衡。首先，國貨品牌要夯實產(chǎn)品穩(wěn)定性和創(chuàng)新性基礎(chǔ)，不斷提升商品服務品質(zhì)、提供高質(zhì)價比、增強推陳出新的能力，從而贏得消費者的長期信賴。其次，國貨品牌要優(yōu)化營銷模式，結(jié)合消費者的個性化、情緒價值等需求，做精做細營銷內(nèi)容，創(chuàng)新線上線下融合的體驗型消費場景，加速品牌“破圈”與影響力提升。最后，國貨品牌要提升文化價值，增強與消費者的情感連接，通過提升產(chǎn)品服務的文化屬性，展示品牌背后的歷史傳承與文化底蘊，傳遞品牌的價值觀與文化理念，更好滿足消費者對文化內(nèi)涵的需求。

來源：光明日報   作者：關(guān)利欣