在廣東河源連平縣，今年這茬鷹嘴桃剛剛成熟，恐怕就要開始為自己的名聲而戰(zhàn)了。

當(dāng)?shù)毓r(nóng)和批發(fā)商反映，早年就有大量外地鷹嘴桃整車整車地拉到本地，冒充本地桃降價出售，或是裝入印有“連平鷹嘴桃”字樣的包裝箱中發(fā)貨，引發(fā)惡性競爭，今年尤甚。此外，短視頻和直播平臺中，有不少外觀相近的桃打出“產(chǎn)地連平，原箱直發(fā)”的標語低價銷售，讓消費者真假難辨。

“蹭名牌”看似賺了快錢，長遠看來只會造成多輸?shù)木置妫阂晃陡愕唾|(zhì)量的價格競爭，只會傷及勤勤懇懇的果農(nóng)，優(yōu)質(zhì)桃果也會更加難尋；消費者吃到嘴里發(fā)現(xiàn)貨不對板，失望后不再復(fù)購，不利于市場進一步拓展。品牌不是豬油，蹭了“兩頭光”，相反，它需要精心的保護以對抗假冒偽劣產(chǎn)品，體現(xiàn)對其中蘊含的汗水、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的尊重。

連平鷹嘴桃以色澤鮮亮、果大肉嫩、味甜爽脆聞名，于2015年獲得國家地理標志產(chǎn)品保護，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的金字招牌。一方水土養(yǎng)一方“桃”，為了滿足中高端市場日益增長的需求，近年來當(dāng)?shù)夭粩鄶U大種植面積提升產(chǎn)量，帶動果農(nóng)增收。但說到底，地方就這么大，懂技術(shù)的桃農(nóng)就這么多，既要算上各種成本，還要保證質(zhì)量精益求精，哪來那么多“超低價”產(chǎn)品投放市場？部分“高仿”鷹嘴桃直播間打出“豐收滯銷”“虧本出售”標題，需要消費者擦亮雙眼，仔細辨別。

從遍地都是的“阿克蘇蘋果”，到近年來被追捧的“東魁楊梅”，再到高低價能差出幾十元、上市時間能隔個幾十天的“丹東99草莓”，市場仿冒亂象頻出，正品真貨在信息披露不全面、對價格更加敏感的互聯(lián)網(wǎng)競爭中優(yōu)勢有限。作為一種從外觀到內(nèi)在都頗具特色的水果，連平鷹嘴桃確實已經(jīng)足夠“吸睛”。然而打好這場特殊的品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”，不能只靠顏值，還要靠各方的努力。

目前，當(dāng)?shù)卣_展質(zhì)量安全專項監(jiān)督抽查，發(fā)放追溯承諾達標合格證，建立本地外地不同交易區(qū)和維權(quán)站，聯(lián)合相關(guān)部門嚴查電商平臺低價傾銷亂象，立體化的整治網(wǎng)絡(luò)有助于揪出仿冒產(chǎn)品，讓消費者更放心。從另一個角度出發(fā)，也需要廣大消費者特別是熱衷網(wǎng)購的“家人們”助力。比如，收到心儀已久的寶貝后先別急著品嘗，檢查一下產(chǎn)地信息、地理標志、質(zhì)量憑證的真?zhèn)吻闆r，充分利用平臺提供的舉報維權(quán)渠道，為品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”提供關(guān)鍵助力。

從嶺南的果樹，到快遞的貨箱，再到千家萬戶的茶幾餐桌，共同打好這場“鷹嘴桃保衛(wèi)戰(zhàn)”，守護品牌背后的技術(shù)和文化傳承，既要甜消費者的嘴，也要甜果農(nóng)的心。

來源：南方日報   作者：默達