街頭巷尾，各色遮陽傘穿行流動；直播間里，太陽能風扇遮陽帽、涼感防曬服、敏感肌防曬霜等新品吸引眼球。盛夏時節，防曬需求明顯增長。

多位專家表示，在消費需求和產品創新雙重驅動下，防曬產業正經歷從“小眾品類”到“大眾剛需”、從“季節性消費”到“日常化場景”、從“單一功能”到“多元體驗”的三重跨越，這種跨越促使防曬產業市場規模不斷擴張，吸引著服裝、美妝、戶外等領域上市公司積極布局。同時，外貿企業針對海外消費者的差異化需求持續研發新品，實現出海創新。

市場增長空間大

在即時零售和電商平臺上，多類防曬用品銷量提升。消費者對防暑防曬用品“即需即買”需求大增，美團閃購數據顯示，6月以來，截至7月20日，防曬衣、皮膚衣、遮陽傘等品類銷量同比均翻倍增長。防曬霜也成為度夏剛需，在什么值得買平臺上，6月防曬霜商品交易總額同比增長34.17%。

防曬需求增長，新意也更足。“功能性和時尚性兼具，是消費者對防曬服的核心訴求，既要高防護又要美感。”安踏品牌相關業務負責人表示，截至7月20日，今年安踏光盾防曬服銷量同比增長42%。該產品配置了創新的防曬紗線“遮熱紗”，并加入冰膚科技，帶來更持久的涼爽穿著感。

“除了升級防曬科技，今年安踏還推出了兼具功能性與設計感的修身款防曬服，符合市場流行的防曬美學趨勢。”上述負責人說，安踏在注重防曬科技創新的同時，兼顧防曬美學概念，滿足消費者對防曬服的多重追求。

防曬霜也在順應需求多元化、場景細分化的消費新趨勢。上海家化旗下品牌玉澤相關負責人說，消費者現在更青睞無酒精、無香精的安全配方，更關注醫美術后等敏感皮膚護理需求。針對上述趨勢，玉澤在今年2月推出全新包裝的大分子防曬霜。

日益增長的防曬需求，推動防曬產業規模擴大。艾媒咨詢2024年發布的報告顯示，2025年國內防曬服配和防曬化妝品的市場規模將分別達到885億元和179億元，2026年有望分別達到958億元和195億元。

上市公司積極布局

安踏和上海家化旗下品牌的防曬新品銷量喜人，折射了上市公司積極布局防曬賽道的熱情。

從產業鏈上看，防曬產品上游企業同樣受關注。在深交所互動易平臺上，聯發股份7月17日表示，公司開發了抗紫外功能面料、涼感功能面料，可用于紡織服裝領域。匯隆新材也于近期表示，公司主營產品為原液著色滌綸纖維，可應用于家紡面料、服裝面料、阻燃遮光面料、汽車高鐵內飾、裝飾材料及戶外用品等多個領域。

百貨零售類企業基于防曬策劃消費活動，為消費者提供清涼體驗。如，廣百股份在暑期打造“夏日防曬節”等主題消費場景，設置潮流藝術裝置、快閃店及小型音樂會，精準吸引年輕客群，其旗下連鎖商場廣百百貨于7月1日至7月31日推出防曬和美白產品的專場折扣活動。

展望未來，上市公司已在搶抓防曬市場的前瞻性機遇。玉澤相關負責人表示，在戶外運動常態化趨勢下，防曬產品將短期急救與長期屏障修護結合，才能贏得消費者持續信賴，推動防曬經濟從“季節剛需”邁向“全年護膚剛需”。安踏品牌相關業務負責人說，消費者的環保意識逐步提升，今年“海洋友好型”防曬產品銷量增幅明顯，這也對安踏未來布局環保友好的防曬服產品有很好的啟發。

在防曬需求細分化、產品研發投入加大趨勢下，擁有較長時間沉淀和雄厚資金積累的企業，成為推動行業發展的主力軍。企查查最新數據顯示，我國現存防曬相關企業超1.2萬家，近六成防曬相關企業成立10年以上，注冊資本5000萬元及以上的相關企業最多，占比達到27.5%。

產品創新出海

烈日下，一名國外的農場主戴著一頂太陽能風扇帽，帽檐處的迷你小風扇持續送出涼風，農場主邊擦汗邊說：“這比冰啤酒更解暑。”在海外短視頻平臺上的該熱門視頻下，大量海外網友“求鏈接”。

這頂防曬又降溫的太陽能風扇帽，來自浙江義烏森外帽業。“目前訂單已經排到8月，我們的6條生產線每天都滿負荷運轉，預計今年全年出貨量能達到50萬頂。”森外帽業負責人江泳滔表示，這款帽子通過頂部太陽能板實現長續航，同時風力可調節，像會降溫的“移動空調”，正好解決戶外工作者的痛點。

針對海外用戶防曬、美黑、制冷等多元化需求，“降溫”產品變成了“升溫”的外貿生意。在阿里國際站上，7月1日至11日，防曬霜和美黑產品在馬來西亞和柬埔寨的訂單量翻倍，移動空調、便攜風扇、制冰機等制冷類產品在法國、阿根廷的商品交易總額分別上漲190%和350%。

寵物外貿商家同樣抓住了防曬賽道機會。“熱帶地區氣候炎熱，我們針對性推出涼席、冰墊等寵物窩墊產品。”義烏國際商貿城灃沛寵物用品店店員樓偉凡說，店鋪的訂單量連年增長，不斷地將蘊含巧思的“質造”新品推向市場，讓生意持續升級。

防曬產品創新出海，折射出外貿企業的活力和應變能力。“面對外部壓力，外貿企業靈活應對、適時調整，積極想辦法拓展市場獲取訂單，保持穩定的生產經營和貿易暢通。”中國國際經濟交流中心科研信息部副部長劉向東說，后續，外貿企業應加大創新力度推動產品升級，增強產品的國際競爭力，提升抵御外部市場波動風險的能力。（來源：中國證券報）