上海市文化和旅游局最新數據顯示，2025年上半年，上海接待入境游客超過415.8萬人次，同比增長37.6%；其中外國人約為312.1萬人次，同比增長53.3%。隨著中國免簽政策持續升級，支付、語言、出行等便利化程度提升，文旅活動更加豐富，“China Travel”吸引力不斷提升。

上海市文化和旅游局介紹，近程的韓國、泰國、日本游客保持快速增長。今年上半年來滬韓國游客約為42.4萬人次，同比增長130.7%；來滬泰國游客約為25.4萬人次，同比增長140%；來滬日本游客約29.1萬人次，同比增長58.5%。

5月28日，在上海博物館東館文創商店，一名外國游客購物時展示她的支付App。陳愛平 攝

此外，今年上半年新加坡、馬來西亞、印度尼西亞來滬游客分別約為14.7萬人次、20.1萬人次、11.5萬人次，分別同比增長39.3%、43.6%、63.5%。

中遠程市場中，今年上半年美國、俄羅斯、澳大利亞來滬游客分別約為24.8萬人次、15.3萬人次、11.3萬人次，也保持了較快的同比增長。

已在上海生活多年的旅游從業者、法國人樂蓋曦介紹，中國持續優化免簽政策，打造便捷的支付、語言、出行環境，“China Travel”吸引力持續提升。“更多歐洲游客在滬深度游，了解城市歷史，感受當下中國人生活。”她說。

上海以“都市型、綜合性、國際化”特點吸引更多海外游客前來。印度尼西亞游客哈倫·甘通一家近日在中國多座城市旅行，還探訪了今夏正式開園的上海樂高樂園。他們對整潔、現代、便捷的中國城市印象頗深，也喜歡文創玩具等時尚“伴手禮”。

從旅游平臺數據看，外國游客腳步不斷深入中國更廣大的區域。總部位于上海的攜程集團介紹，今年上半年，其平臺上的韓國入境游訂單量同比增長超過100%。一方面，上海仍然是韓國游客最熱門的目的地之一，訂單量占到全國的25%至30%；另一方面，韓國游客前往中國其他城市的訂單比例也在擴展，這顯示他們對中國的探索更加深入。

2025年1月8日，乘坐國際郵輪抵滬的入境游客被精彩的舞獅表演吸引。陳愛平 攝

外國游客正沉浸在中國城市豐富的消費場景中。上海市青少年研究中心及旗下有數數據創新實驗室結合中心調研數據及中外主流旅游平臺數據研究發現，入境游客中年輕人占比正持續增長。今年1月至5月，“90后”“00后”入境消費者占比已突破40%。東南亞青年熱衷美妝及時尚消費，歐美青年偏愛非遺手作體驗，日韓青年則對“二次元”衍生品情有獨鐘，中東青年更傾向中國傳統文化產品與電子產品。

為進一步加快建設中國入境旅游“第一站”，上海日前發布一系列新產品和服務，包括全新的文化旅游宣傳推廣口號“這里是上海（This is Shanghai）”、由數十名“上海城市推薦官”拍攝的全新文旅宣傳片、《這里是上海—魔都路引》“文旅護照”以及多條特色旅游線路等。

上海市文化和旅游局有關負責人說，上海正不斷完善面向國際游客的文化表達體系，探索將“首站體驗”與“沉浸式傳播”融合起來，增強海內外游客來滬旅行的互動感、參與感、體驗感，這也將有助于打造具有全球影響力的世界級旅游目的地。

（來源：新華社 作者：陳愛平）