乘著免簽入境等政策便利的東風，入境游無疑成為今年文旅市場最為濃墨重彩的一筆。

上海被稱為“中國入境旅游第一站”，上半年入境游的數據表現亮眼。上海市文化和旅游局最新數據顯示，今年上半年，上海接待入境游客超過415.8萬人次，同比增長37.6%；其中，外國人約為312.1萬人次，同比增長53.3%。

上海入境游火爆的背后，免簽政策持續升級，支付、出行等便利化程度提升，獨特的城市人文景觀等都是重要的推動力。

“中國實行的免簽等政策，對入境游起到明顯的促進效果。”廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅表示，“今年政策力度顯著加強，如免簽政策的持續優化，適用國家范圍不斷擴容，數字支付、離境退稅‘即買即退’等服務措施出臺。此外，中國完善的旅游基礎設施、豐富的旅游資源等，都是吸引國外游客來華的重要因素。”

值得一提的是，國家移民管理局數據顯示，自2025年6月12日起，中國240小時過境免簽政策適用國家范圍增至55國。這項政策推動來華旅游以及中轉游客停留時間大幅提升。

以上海為例，過境免簽停留時長從144小時延長至240小時，韓國、日本等主要客源國納入免簽范圍后，“周五飛上海過周末”迅速成為海外社交平臺的熱門話題。外灘的萬國建筑、新天地的石庫門弄堂等上海標志性地標，被列入外國游客的必打卡清單。

“去年延長過境簽后，韓國游客特別喜歡周末打卡上海，還會隨手發到他們的社交賬號。”上海某旅行社相關負責人表示，“不止是上海，重慶5D山城的魔幻、成都的休閑巴適、甘肅敦煌的絲路之旅等，都在海外出圈。而且，除了北上廣深，很多二三線城市以及更為下沉的城市也成為國外游客打卡的目的地。”

上海市文化和旅游局發布數據顯示，今年上半年來滬韓國游客約為42.4萬人次，同比增長130.7%；來滬泰國游客約為25.4萬人次，同比增長140%；來滬日本游客約29.1萬人次，同比增長58.5%。

此外，海南、湖南、重慶、遼寧、成都等地今年上半年的入境游增長也非常明顯。成都市文化廣電旅游局官網數據顯示，今年以來截至7月1日，選擇從成都航空口岸出入境的外國人達79萬余人次，較去年同期增長58.5%。

6月25日，成都市還串聯川、渝、陜、滇、貴五省（區、市）優質資源，利用“240小時過境免簽”政策，在境外OTA平臺、社交媒體、旅行社發布十條暑期入境旅游精品線路，讓境外游客在10天內深度體驗中國西南的生態秘境、千年文明與煙火美食。

“文旅融合創新催生新動能，國外游客通過各種社交軟件了解當下中國各地文化各異的旅游方式。”上海大學悉尼工商學院講師王雨婷表示，“中國獨有的地質地貌、自然風光以及各地區的文化、民俗、人文、美食等，是海外游客很少能接觸到的旅行體驗，這些都是吸引他們來中國旅游的因素。”

在業內人士看來，外國人青睞的“中國游”“中國購”正在轉向文化、生態、科技等多元融合的深度體驗。在入境游火爆的當下，“China Travel”如何能持續長紅？同程研究院高級研究員徐子莫表示，“China Travel”要持續釋放魅力，未來仍需重點把握數字服務體系建設的機遇，通過服務質量標準化、國際營銷精準化與支付便利化升級，鞏固和提升中國旅游目的地的全球競爭力。（來源：證券日報）