當(dāng)《哪吒之魔童鬧海》在西班牙影院引發(fā)觀眾歡呼，當(dāng)《山海情》中“干沙灘變金沙灘”的故事讓非洲青年找到脫貧共鳴，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出海航程已悄然駛?cè)胄滤颉獜膯蜗蜉敵龅摹白叱鋈ァ保缴疃热谌氲摹白哌M(jìn)去”。近年來(lái)，中國(guó)文化出海步伐日益加快，除中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化外，以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇為代表的中國(guó)文化“新三樣”正逐漸在海外市場(chǎng)嶄露頭角，成為中國(guó)文化出海的新生力量，迸發(fā)出蓬勃的生機(jī)與活力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開辟新路徑，海外市場(chǎng)規(guī)模突破43.5億元。截至2024年11月底，閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際已上線約6000部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，累計(jì)海外訪問(wèn)用戶近3億，閱讀量破千萬(wàn)作品數(shù)同比增長(zhǎng)73%。網(wǎng)絡(luò)游戲則以技術(shù)賦能文化融合。2024年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。微短劇憑借“中國(guó)敘事”扎根海外，2024年海外短劇應(yīng)用程序約產(chǎn)生3.7億次下載，用戶應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入約5.7億美元，均比2023年增長(zhǎng)了10多倍，實(shí)現(xiàn)從千萬(wàn)級(jí)到億級(jí)的跨越。

文化出海帶動(dòng)一批國(guó)產(chǎn)IP火爆，這些成果不僅是商業(yè)成功，更是文化交流互鑒的深化——海外受眾從中看到的不僅是東方符號(hào)，更是精良的制作水平、創(chuàng)新能力和共通的情感共鳴。

成績(jī)背后，是三重動(dòng)能的聚合。文化自信的覺(jué)醒催生了新國(guó)潮符號(hào)，產(chǎn)業(yè)鏈的成熟提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，《哪吒2》依托138家國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)協(xié)作，超算中心與三維軟件技術(shù)支撐其特效水準(zhǔn)。全球共通情感的挖掘，則消弭了文化隔閡——《山海情》在50余國(guó)播出，科摩羅青年從中看到“對(duì)抗貧困的答案”；《三體》中人類面對(duì)外星威脅的團(tuán)結(jié)，成為超越文化背景的“情感公約數(shù)”。

然而，文化產(chǎn)業(yè)出海面臨的問(wèn)題同樣不少。語(yǔ)言翻譯仍是關(guān)鍵障礙，通用型AI翻譯易導(dǎo)致經(jīng)典作品表述扁平化。產(chǎn)業(yè)鏈短板亦制約長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，中小文化企業(yè)依賴平臺(tái)分賬，缺乏自主渠道；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被盜版、私服游戲侵犯著作權(quán)等現(xiàn)象在一些新興市場(chǎng)高發(fā)。而全球生成式AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)中，中文語(yǔ)料占比很小，高質(zhì)量語(yǔ)料的缺乏正日益成為限制大模型發(fā)展的瓶頸。

避免國(guó)產(chǎn)IP出海“曇花一現(xiàn)”，要從多層次構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)出海新生態(tài)。一方面，技術(shù)賦能是破局之鑰。技術(shù)不僅是工具，更是文化對(duì)話的橋梁。另一方面，敘事升級(jí)需分層推進(jìn)，從深耕武俠、仙俠等題材，到推動(dòng)《道德經(jīng)》等哲學(xué)IP影視化、游戲化齊頭并進(jìn)。此外，還需要積極參與制定全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，提升我國(guó)在全球數(shù)字文化發(fā)展中的話語(yǔ)權(quán)。

文化出海的終極目標(biāo)，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)擴(kuò)張。這背后是不同文明之間更深層次的理解在增加。從最初展示東方魅力的“走出去”，到如今力求融入當(dāng)?shù)亍⒂|發(fā)共鳴的“走進(jìn)去”，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型。正如《黑神話：悟空》團(tuán)隊(duì)所言，踏上“取經(jīng)”之路本身，其價(jià)值就已彌足珍貴。用扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新的敘事表達(dá)和務(wù)實(shí)的國(guó)際合作，一步一個(gè)腳印地前行，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)才能在全球文化版圖上，真正留下堅(jiān)實(shí)而動(dòng)人的印記。

（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）