要說近期體育賽事什么最火？“蘇超”也就是2025江蘇省城市足球聯(lián)賽必然榜上有名。6月21日，在“蘇超”第五輪常州隊主場對戰(zhàn)南京隊的比賽中，南京隊4:0戰(zhàn)勝常州隊。截至目前，南京登頂蘇超第一，常州一球未進。

“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”“比賽第一，友誼第十四”……“蘇超”熱梗不斷。乘著不斷上漲的熱度，各類企業(yè)正全力接住這波足球帶來的“潑天流量”，談贊助、推聯(lián)名、尋合作。其中，也有保險公司的身影。從球員受傷到觀眾意外，從工作人員到突發(fā)事故，一套組合拳覆蓋全場景風險。保險機構(gòu)紛紛入局，試圖在這片流量藍海中分得一杯羹。

保險護航“頂流”聯(lián)賽

近期，江蘇憑借“蘇超”這場網(wǎng)紅賽事迅速走紅。“比賽第一，友誼第十四”“楚漢之爭”“南哥之爭”等熱梗源源不斷。

隨著“蘇超”熱度的持續(xù)攀升，賽事經(jīng)濟也迎來了巨大的流量紅利。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在保險領(lǐng)域，紫金財險、中國平安等已經(jīng)入局，將目光投向這片體育營銷新藍海。

近日，中國平安宣布正式成為“蘇超”南通賽區(qū)官方合作商，為南通隊全體球員提供“黃金腿”保險保障，同時為“蘇超”南通賽區(qū)球迷提供觀賽意外險。其中，“黃金腿”保險將為南通隊球員在比賽與訓(xùn)練中提供全方位的保險保障及醫(yī)療服務(wù)，總保額價值超4460萬元。平安公眾責任保險由賽事承辦單位統(tǒng)一購買，為所有在現(xiàn)場觀賽的球迷提供觀賽期間的人身意外風險保障。

江蘇本地的紫金財險則是“蘇超”官方供應(yīng)商。據(jù)了解，紫金財險為“蘇超”聯(lián)賽量身定制了賽事綜合責任險、工作人員意外險、公眾責任險等專屬保障方案，全面覆蓋賽事組織、現(xiàn)場觀眾及工作人員等各個維度的風險。同時，組建專業(yè)服務(wù)團隊，全程跟進賽事進程，提供快速理賠、風險咨詢、應(yīng)急響應(yīng)等一站式服務(wù)，為賽事的順利進行保駕護航。

據(jù)北京社科院副研究員王鵬介紹，體育賽事的舉辦往往面臨多重風險，包括人員意外傷害、設(shè)備損壞、賽事取消或中斷、第三方責任等。保險公司可提供運動員意外險、設(shè)備保險、賽事取消險、公眾責任險等，覆蓋賽事組織、觀眾及工作人員風險。

從品牌宣傳角度來看，體育賽事的高流量屬性使得保險機構(gòu)能夠輕松觸達年輕和中年消費群體。王鵬表示，對于保險公司來說，一方面與知名賽事合作增強市場認知度；另一方面也能搶占年輕客群、區(qū)域客群，奠定未來合作基礎(chǔ)。

體育保險如何走向更大舞臺

實際上，自2008年北京奧運會成功舉辦以來，我國的大型保險集團深度參與諸多重大體育賽事，積累了豐富的承保理賠經(jīng)驗。

很多體育賽事活動上不乏保險公司的身影，比如，在2022年北京冬奧會上，中國人保為各類群體量身定制了4類保險產(chǎn)品，涵蓋車險、財產(chǎn)險、責任險、人身意外險，包括4000多輛服務(wù)車輛的車險以及9000多人次工作人員、志愿者、教練員、運動員的人身意外傷害和意外醫(yī)療保險等。中匯人壽作為“WTT中國大滿貫2024”官方指定保險服務(wù)商，賽事期間，為觀賽觀眾、運動員、志愿者等提供專業(yè)的保險保障服務(wù)。第九屆亞冬會期間，太平財險承保了亞冬會組委會的雇主責任險、部分項目的安全生產(chǎn)責任險等，為亞冬會順利舉辦提供風險保障5000萬元。

不過，與一些國際老牌保險機構(gòu)相比，我國的保險公司在承保經(jīng)驗、風險管理、產(chǎn)品設(shè)計等方面仍有一定的差距。在中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平看來，一是我國體育產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達國家來說起步較晚，體育保險市場也處于起步階段；二是我國保險公司對體育保險的重視程度不夠，缺乏專業(yè)的人才和產(chǎn)品研發(fā)能力，導(dǎo)致體育保險產(chǎn)品相對較少，不能滿足市場需求。

近些年，國家層面越來越意識到，體育保險市場作為體育經(jīng)濟重要配套領(lǐng)域，重要性日益凸顯。我國出臺多項政策文件，明確保險在體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，為體育保險的創(chuàng)新與普及提供了制度保障。

如2023年1月起實施的《中華人民共和國體育法》首次將體育保險納入法律條文，鼓勵建立健全運動員傷殘保險、體育意外傷害保險和場所責任保險制度。同時，明確大型體育賽事活動組織者應(yīng)當和參與者協(xié)商投保體育意外傷害保險，將體育保險推向了全新的發(fā)展階段。

今年4月，中國人民銀行、體育總局、金融監(jiān)管總局、證監(jiān)會四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵保險業(yè)進一步發(fā)揮保險工具風險補償和保障功能，針對體育產(chǎn)業(yè)風險保障需求，開展體育賽事等保險業(yè)務(wù)。鼓勵保險機構(gòu)充分發(fā)揮個性化險種定制能力的優(yōu)勢，創(chuàng)新推出體育賽事險等更多體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)險品種。

對于保險機構(gòu)來說，該如何響應(yīng)政策支持和市場需求，讓體育保險觸達更大市場？從供給側(cè)來說，王鵬建議，保險公司要關(guān)注場景特性，加快體育保險發(fā)展與科技創(chuàng)新的融合；加強與體育賽事、俱樂部等建立緊密聯(lián)系，注入產(chǎn)業(yè)新動能。從市場側(cè)，林先平提到，保險公司需要加強與體育組織的合作，更多通過贊助、保險服務(wù)等方式參與到體育賽事中，提高品牌知名度和影響力。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，保險公司還需要提高公眾對體育保險的認識和接受度，改變體育活動的從業(yè)者對政府保障的依賴，加強市場化保險觀念的普及，只有構(gòu)建多層次、全覆蓋的保障體系，才能真正實現(xiàn)體育保險對體育事業(yè)發(fā)展的保駕護航。

（來源：北京商報）