近日，第十七屆廣告主大會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典舉行。由中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司攜手中核匯能聯(lián)合出品的“雙雄會”系列《黔中勁旅》，憑借出色的技術(shù)融合能力與文化敘事創(chuàng)新，獲得金遠(yuǎn)獎“AIGC營銷類·金獎”。

據(jù)悉，金遠(yuǎn)獎創(chuàng)始于2006年，在國內(nèi)同類獎項(xiàng)中創(chuàng)辦時(shí)間長、影響范圍廣、廣告主參與多，在營銷傳播行業(yè)內(nèi)有口皆碑。中國人壽獲此榮譽(yù)，不僅標(biāo)志著其在數(shù)字化傳播上的深度探索獲得行業(yè)認(rèn)可，也為綠色金融與內(nèi)容科技的結(jié)合開拓了新篇章。

作為“雙雄會”系列之一，《黔中勁旅》通過AI生成技術(shù)與傳統(tǒng)文化意象結(jié)合，構(gòu)建起一幅宏大而具體的綠色能源畫卷。影片借用“韓信點(diǎn)兵，多多益善”的典故，將風(fēng)電機(jī)比作“騎兵”、光伏矩陣化作“盾兵”、儲電站擬作“軍營”，使新能源項(xiàng)目的空間布局具象為“排兵布陣”的視覺語言，在傳達(dá)項(xiàng)目體量的同時(shí)，深刻激發(fā)觀眾文化共鳴。

更具突破性的是，該片采用AI演算建模，將“碳減排”效益視覺化表現(xiàn)為綠色“軍陣”擊退黑色“猛獸”的隱喻場景，實(shí)現(xiàn)對“雙碳”戰(zhàn)略的具象傳播。這一“抽象能源概念到具象文化表達(dá)”的轉(zhuǎn)譯方式，使綠色發(fā)展議題突破專業(yè)壁壘，在更廣泛人群中實(shí)現(xiàn)情感抵達(dá)與理念共振。

作為國有大型金融保險(xiǎn)企業(yè)，中國人壽始終堅(jiān)持“成己為人 成人達(dá)己”的企業(yè)文化理念，持續(xù)探索將國家戰(zhàn)略融入品牌表達(dá)的路徑。從《黔中勁旅》切入“雙碳”目標(biāo)，再到借AIGC技術(shù)完成“綠色+文化+科技”的內(nèi)容融合，中國人壽正積極重構(gòu)“有溫度的金融”品牌敘事模型。

在創(chuàng)意表達(dá)的主題方向，即推進(jìn)ESG進(jìn)階、實(shí)現(xiàn)綠色與責(zé)任并舉方面，中國人壽堅(jiān)持走金融向善之路。過去一年，中國人壽以一份含金量十足的ESG成績單引發(fā)市場關(guān)注：明晟（MSCI）ESG評級躍升至A級，持續(xù)穩(wěn)健引領(lǐng)國內(nèi)壽險(xiǎn)企業(yè)；總資產(chǎn)、投資資產(chǎn)雙雙超過6.6萬億元，實(shí)現(xiàn)較快增長；總保費(fèi)超6714億元，內(nèi)含價(jià)值超1.4萬億元，規(guī)模、價(jià)值繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位；服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資規(guī)模超4.6萬億；鄉(xiāng)村振興千億投資精準(zhǔn)滴灌田間地頭；養(yǎng)老生態(tài)建設(shè)布局14個(gè)城市17個(gè)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老項(xiàng)目……一組組數(shù)據(jù)不僅折射出金融央企服務(wù)國家戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)，更揭示了一個(gè)深層邏輯：當(dāng)ESG從監(jiān)管要求升維為企業(yè)核心競爭要素，中國人壽正以“中國式ESG實(shí)踐”重新定義責(zé)任金融的價(jià)值尺度。

面向未來，中國人壽表示，將持續(xù)深耕綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等國家重點(diǎn)議題，在技術(shù)與文化的交匯點(diǎn)打造更多具象化傳播樣本，以更深度的責(zé)任實(shí)踐回應(yīng)時(shí)代命題，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，書寫央企品牌與社會價(jià)值的同頻共振。

本屆廣告主大會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典由廣告主評論（《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。

（來源： 黃河新聞網(wǎng)）