一件潮玩產品，能值108萬元？

近日，一只LABUBU（拉布布）在拍賣會以108萬元落槌成交，創(chuàng)下全球LABUBU雕塑拍賣最高價紀錄。在外網刷屏的搶購、開盒視頻，也證明著這個由中國潮玩企業(yè)泡泡瑪特推出的IP正以驚人速度席卷全球。

甜蜜的另一面是煩惱。一些地方的生產線正在源源不斷地產出盜版LABUBU，今年以來，僅寧波海關就已經查獲涉嫌侵權“LABUBU”標識的貨物數(shù)萬個。大量假貨以“Lafufu”之名售賣，甚至衍生出會發(fā)光發(fā)聲的“Lagogo”變種，傷害了品牌形象，需要嚴厲打擊。但不少買不到的愛好者甚至表示，“再搶不到只好入手了”，從側面印證了這個IP的商業(yè)價值。

有人質疑天價拍賣是炒作，認為國內的搶購潮和二手交易是黃牛撐起來的。投機資本的過度裹挾值得警惕，企業(yè)有義務維護好產品價格體系、優(yōu)化銷售模式。但換個角度想，前些年拍賣米老鼠或Hello Kitty時，世界驚嘆于迪士尼、三麗鷗的IP運營能力；而當主角換成LABUBU，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒ穸ㄖ袊a品的價值呢？

拍賣是市場行為。當LABUBU站上拍賣臺，既不必急于用“泡沫”或“值得”的標簽定義它，也不必對市場波動過度焦慮或激動，更不用急于判斷一個新事物會成為經典還是曇花一現(xiàn)，“市場之手”有自己的篩選機制。中國潮玩才剛剛起步，現(xiàn)階段需要一個審慎包容的環(huán)境，讓設計師專注于創(chuàng)作，讓企業(yè)探索可持續(xù)的商業(yè)模式，讓消費者用錢包投票。就把LABUBU們先交給“市場之手”吧。

站在IP出海的潮頭，我們還可以樂觀一點。單個潮玩產品的天價成交是很吸引眼球，但它所代表的中國IP在全球價值鏈中的位置躍遷更令人欣喜。當泰國年輕人能脫口而出“LABUBU”，當英國收藏家研究“MOLLY”與“DIMOO”的設計差異，中國IP也就實現(xiàn)了出海、破圈，有更多國際語境開始解讀中國故事。

能登上拍賣行，是潮玩得到認可的標志之一。未來，也許還會有外國游客專程來泡泡瑪特樂園，就像中國游客專程去迪士尼、環(huán)球影城一樣。

當然，質疑也是一種提醒，說明中國IP的品牌之路才剛剛開始，還沒有得到足夠認可。不過不用急，米老鼠有將近100年的歷史，Hello Kitty去年剛過完50歲的生日，跟它們相比，才“出生”沒幾年的LABUBU還很年輕。為了維護自身權益，泡泡瑪特注冊商標、布局動畫與主題樂園的嘗試值得肯定。但站在產業(yè)爆發(fā)的前夜，比起質疑與焦慮、看熱鬧和驕傲欣喜，企業(yè)更需要靜下心來深耕運營，用優(yōu)質產品夯實價值根基。監(jiān)管部門則應完善規(guī)則、凈化環(huán)境，為創(chuàng)新提供豐厚土壤。大家一起守護這份創(chuàng)造力，才能養(yǎng)大中國自己的IP。

（來源：經濟日報）