“一品牛肉干”沒牛肉是豬肉，“120W充電器”實際功率12W，這些商品日前在網上引發熱議。據了解，“一品牛”“120W”等字樣均為商家注冊的商標。商家將描述性詞匯注冊商標與商品品類名稱組合，混淆商標與商品質量、功能等特性，誤導消費者。這種耍心機的行為必將造成企業信用受損。

作為區分不同生產經營者商品或服務的一種標志，商標不僅是企業形象的象征，更與企業的品牌價值、社會評價緊密相關。企業通過玩文字游戲來誤導消費者，終歸會付出代價。

一方面，消費者在意識到被騙后，會對該商標所關聯的公司產生抵觸心理。即便該公司的廣告宣傳符合法律有關規定，消費者也會對企業產生較強的不信任感。另一方面，上述部分商標雖在注冊時是符合核準條件的，但并不必然表示該商標一定有效。審查員在審核商標時無法考量所有狀況，申請材料只要符合核準條件，都會予以注冊。但我國商標法明確規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的，無法作為商標使用，已注冊的商標違反該規定的，也可由商標局宣告該注冊商標無效，且該注冊商標專用權視為自始即不存在。

企業要想長遠發展，不能總想著走捷徑，需持續修煉內功，打造出質量有保證、服務有配套、權益有保障的商品或服務，讓商標真正能立得住、走得遠、傳得開。

相關部門也要與時俱進，進一步更新細化相關審查規則和不予核準范圍，做好事先預防；發現問題后，及時查處涉事商標，修訂和完善相關法律，做好事后補救。應不斷加強知識產權執法體系和能力現代化建設，完善知識產權綜合管理體制，營造安全放心的消費環境。

（來源：經濟日報）