網紅奶茶的第一家門店、熱門IP的第一個展覽、時尚潮牌的第一場秀……一個個“首發(fā)”場景正成為當前消費市場的“流量之王”，凸顯出首發(fā)經濟的巨大熱度。再過幾天，在海南舉辦的第五屆消博會上，多家國內外知名企業(yè)將集中首發(fā)新品。從各地工作部署看，有29個省份在其今年的政府工作報告中明確提出要發(fā)展首發(fā)經濟。商務部近期也表示，將加大對首發(fā)經濟的支持力度，指導各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經濟，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經濟集聚區(qū)，推動消費提質升級。

今年以來，多地不斷加大對首發(fā)經濟的支持力度。比如，上海進一步加大對展會新品首發(fā)和高能級首店落地的資金支持力度：對在3月至5月“首發(fā)上海”活動期間的展會新品首發(fā)活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼；對在活動期間開設的亞洲及以上級別首店，給予120萬元的一次性獎勵。福建省發(fā)布政策，支持打造國內外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地和原創(chuàng)品牌孵化地，對符合條件的項目給予最高不超過100萬元獎勵；對固定資產投資額在億元以上的，按照一定比例給予投資主體一次性補貼，最高補貼不超過1000萬元。

首發(fā)經濟為什么這么火？從大背景看，伴隨我國經濟持續(xù)增長和居民收入水平提升，中等收入群體規(guī)模不斷壯大，居民消費需求從生存型消費轉向發(fā)展型消費，特別是服務消費需求大幅增加，首發(fā)經濟正是符合消費升級趨勢和高質量發(fā)展要求的一種經濟形態(tài)。對于消費者而言，首發(fā)經濟“解鎖”了更多消費新場景新空間，可以帶來新鮮獨特的消費體驗，更好滿足個性化、品質化的消費需求和社交分享需求；對于企業(yè)而言，“首發(fā)”有助于提升品牌影響力，激發(fā)企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)投入力度，進而推動相關產業(yè)轉型升級；對于地方而言，首發(fā)經濟是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力和開放程度的重要體現，有助于釋放消費潛力、培育新質生產力，進而拉動經濟增長。

首發(fā)經濟特點在“首”，核心在“新”。以“首”破題，通過首發(fā)、首秀、首展、首店等載體，將創(chuàng)新成果快速轉化為市場熱度。得“新”方能應“首”，只有通過持續(xù)不斷的科技、產業(yè)、產品、服務創(chuàng)新，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，才能實現從“網紅”變“長紅”。

當前，首發(fā)經濟已成為各地競相發(fā)力的新賽道，但在此過程中也出現了一些誤區(qū)。比如，有的地方“重形式輕內容”“重數量輕質量”，為首發(fā)而首發(fā)；有的首店因為缺乏持續(xù)創(chuàng)新，最終淪為“打卡地”而非消費目的地；有的城市盲目引入高端奢侈品首店，卻陷入經營困境；有的地方缺乏對首發(fā)經濟的系統(tǒng)性設計，產業(yè)鏈上下游協(xié)同不足。

首發(fā)經濟的生命力，在于“因地制宜”。我國地域廣闊，各地資源稟賦、產業(yè)基礎、文化特色千差萬別，盲目跟風很可能“水土不服”，要避免同質化競爭，更要防止脫離實際“造概念”。應充分考慮城市能級、消費能力，深挖本地優(yōu)勢，將特色資源轉化為差異化競爭力。比如，北京、上海、廣州等城市可以結合國際消費中心城市建設，發(fā)揮開放優(yōu)勢，積極吸引更多來自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落地。

首發(fā)經濟的價值在于其“鏈式效應”，這離不開多方共建。要始終將政策重點放在夯實產業(yè)基礎、完善創(chuàng)新生態(tài)、優(yōu)化營商環(huán)境上，破除知識產權保護、標準體系構建、應用場景開放等領域的堵點，推動首發(fā)經濟為高質量發(fā)展持續(xù)注入新動能。

（來源：經濟日報）