直播購物已成為大眾網購的主要方式之一。相關數據顯示，2023年，我國電商直播用戶規模達到5.97億人，占網民整體的54.7%，直播電商市場規模達4.9萬億元。然而，自直播購物盛行以來，達人直播暴露出來的高額傭金與坑位費問題以及虛假宣傳與品控風險頻發等問題，也在一定程度上影響了直播行業生態和消費者的直播購物體驗。

相比于自帶流量光環的達人直播，曾經不太起眼的“店播”（品牌、商家自主經營的直播）近兩年來逐漸崛起，為直播行業帶來新的增長機會和市場開拓空間。抖音電商發布的數據顯示，2024年，在平臺直播帶貨的商家中，近七成商家通過店播獲得收入，16.2萬商家店播銷售額翻倍。

可以預見的是，達播降溫、店播興起，至少會給行業和消費者帶來以下三個方面的利好：首先，對于中小品牌和商家來說，店播能大幅降低運營成本，特別是省去高額的坑位費和達人傭金，使品牌能將更多資金投入產品研發、生產和服務優化，提升產品質量和用戶體驗。其次，對于消費者而言，品牌直接參與店播，對產品信息的介紹更為專業、精準、全面。而且，店播在售后服務上更具保障。一旦消費者在店播中購買的商品出現質量問題，由于直接對接品牌方，能夠迅速及時解決退換貨、維修等問題，從而維護消費者的合法權益。其三，對整個行業來說，有利于促進公平競爭，實現行業的健康發展。店播為眾多中小商家提供了平等展示的舞臺。眾多中小商家積極參與店播，有力推動了整個行業的創新與發展，激發了市場創新創造的活力。

從線上直播間，我們也可以窺見中小商家數字化轉型的全新密碼——“夏果媽媽”品牌借助直播電商實現“二次創業”，將國產夏威夷果推廣給更多消費者；非遺蘇扇品牌“盛風堂”一度面臨停產，通過直播轉型介紹非遺技藝，吸引到對傳統文化感興趣的年輕人，極大地拓寬了非遺發展路徑。可以說，直播電商架起了中小商家與萬千消費者面對面溝通的橋梁，極大縮短了生產者、流通商、消費者的連接通道，實現市場端與生產端的精準對接。越來越多老字號企業、國貨品牌、中小商家也正加速數字化轉型，通過電商直播成功突圍“出圈”、走進年輕人的生活和世界。電商平臺上店播生態的蓬勃發展，成為實體經濟數字化轉型的生動注腳。

直播電商作為一種創新型商業模式，無疑創造了巨大的經濟價值。在當下中國需要大力提振消費、全方位擴大國內需求的背景下，這一模式仍是大有可為的。未來，在產業引導、平臺賦能以及商家努力之下，相信直播帶貨會更好地融入實體經濟，為更多商家帶來生存發展空間，為中國經濟注入更多活力。

（來源：羊城晚報）