春節假期8天內，全社會跨區域人員流動量超23億人次；春節檔總票房超90億元，創歷史新高；多個平臺上“非遺”關鍵詞搜索量同比顯著增加……多項數據顯示，2025年春節消費市場亮點多、活力足。　　

人貨流動顯繁榮

2025年春節，春運數據再創歷史新高，客流增長印證“流動的中國”蘊藏的消費潛力。

交通運輸部透露，春節假期8天內，全社會跨區域人員流動量超23億人次。國家發展改革委副主任李春臨此前在國新辦發布會上表示，2025年春運期間，全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，規模有望創歷史新高。

為保障春運運力，多部門聯合發力。李春臨介紹，春運期間每日安排旅客列車1.4萬余列，客座能力同比增長約4%。民航加大熱門機場、熱點航線運力供給，日均航班計劃約1.85萬班，同比增長8.4%。公路發揮重要“兜底”保障作用，動態調配客運班線。水路加大對瓊州海峽等重點航線運力投放。

從2025年春運出行結構來看，李春臨表示，自駕出行仍居主體地位，預計將達到72億人次，約占全社會跨區域人員流動量的八成，高速公路車流量單日峰值可能創歷史新高。據飛豬統計，春運期間的國內租車預訂人次較去年同期實現近40%的大幅增長，人均租車消費水平較去年同期提升約10%。自駕也是春節期間游客出行的主要方式。攜程租車數據顯示，今年春節期間國內55%游客選擇租車自駕的方式出游。　　

年貨市場煥新顏

消費者多樣化的需求推動年貨市場亮點頻出，地方特產、“洋年貨”豐富年夜飯餐桌，“國潮”年貨和“電子年貨”消費增長可觀。

年夜飯餐桌上，地方特產正互相“串門”。京東數據顯示，京東年貨節期間，“特產年貨”在京東的搜索量增長超40倍，遼寧、寧夏、貴州特產占據年貨銷量增長排行榜的前三名。上海特產在青海的銷量同比增長277%，山西特產在黑龍江的銷量同比增長155%。

此外，年夜飯逐漸走向中西薈萃，“洋年貨”成為熱門購物選項。盒馬年貨銷售數據顯示，銷售額最高的海鮮排名前三是基圍蝦、可生食三文魚、帝王蟹，帝王蟹近一個月銷售增長118%。此外，智利車厘子、泰國榴蓮等進口水果是多個生鮮電商平臺上的年貨“銷冠”產品。

消費者采買年貨不僅注重“吃好喝好”，還更注重心意與新意。京東消費及產業發展研究院發布的《春節消費觀察》顯示，京東上“非遺”關鍵詞搜索量同比增長超80%，“國潮”關聯搜索量同比增長225%，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯、剪紙及各類傳統刺繡產品的搜索和銷售熱度大增。

“受益于‘兩新’政策，消費電子和家電景氣度高。”華創證券首席宏觀分析師張瑜說。商務部數據顯示，春節假期前四天，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。京東數據顯示，“以舊換新”熱度前十名的城市是北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、西安、天津和南京。

2025年“兩新”政策帶來的消費“開門紅”有望延續。銀河證券預測，2025年消費品補貼規模或在5000億元左右，將拉動社會消費品零售總額增速不低于1.7個百分點；汽車補貼規模或在1513億元左右，拉動消費額約2874億元，拉動社會消費品零售總額增速約0.6個百分點。　　

文旅消費意愿高

“春節期間，在節假日效應、促消費政策支持下，旅游、電影、零售餐飲、家居家電等消費均有不錯表現。”招商證券首席宏觀分析師張靜靜說。

電影消費再創新高。貓眼專業版數據顯示，截至2月4日13時28分，2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）突破90億元，總觀影人次突破1.7億，刷新中國影史春節檔票房和觀影人次紀錄。

出行市場迎來集中客流。同程旅行數據顯示，春節假期前四天，國內景區客流環比節前上漲超3倍。攜程、去哪兒發布的《2025春節旅游總結報告》顯示，選擇拼假出行的游客“喜提”十幾天超長假期，春節后5天返程訂單占比超20%。

在旅游熱潮的推動下，非遺項目熱度持續增長。美團數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量上漲633%，“古城酒店”搜索量上漲228%。

冰雪游熱度延續。美團聯合中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費數據報告（2025）》顯示，東北、京津冀等區域憑借豐富冰雪資源和完善的基礎設施，引領全國冰雪旅游發展，而四川、云南、江蘇、浙江等省份通過創新引入項目，逐漸成為冰雪旅游的新興熱點。德邦證券研報認為，冰雪經濟將成為我國內需的重要增長點，有望豐富冬季旅游淡季，抹平旅游行業的周期性。

多家機構認為，春節消費為全年消費市場持續向好開了個好頭。海通證券首席宏觀分析師梁中華認為，2025年春節，出行和消費總體穩健，傳統消費熱度不減，新消費開始涌現，服務消費、商品消費均呈現需求提升的態勢。（來源：中國證券報）