進入農歷臘月,“年味”愈發濃厚。與此同時,各大互聯網平臺的新動作值得關注。
隨著移動互聯網技術發展成熟,新春期間,各大互聯網平臺活動花樣頻出,成為用戶消遣傳統佳節的重要選擇。從傳統的集福卡、搶紅包,到創新的答題贏大獎、互動直播,再到一些平臺推出的新春限時折扣、滿減優惠等活動,都讓用戶在新春期間能享受更多選擇與消費樂趣。
不過,當用戶參與令人眼花繚亂的線上活動時,也需警惕相關陷阱,保護好個人信息安全。一位法律人士鄭重提醒:“在參與搶紅包活動或點擊新春分享鏈接時,務必仔細甄別信息來源的真實性與安全性。尤其是涉及輸入個人敏感信息、銀行卡密碼等操作,更要三思而后行。”
紅包、福卡齊上陣
隨著蛇年春節的臨近,各大互聯網平臺紛紛提前推出豐富多彩的新春活動,為廣大用戶帶來一場場數字盛宴。
或許很多人仍對微信首次推出微信紅包的那一年印象深刻。在那個除夕之夜,全家人圍坐在一起,除了共享年夜飯、包餃子、觀看春晚,還增添了一項新活動——爭搶微信紅包。如今,微信拜年紅包也成了很多人在除夕之夜頻繁收發的小功能。
值得一提的是,今年是支付寶集福活動開展的第10年。據統計,該活動累計參與用戶超過9億,是國內持續時間最為長久的互聯網春節全民活動之一。
按照最新安排,2025蛇年新春,支付寶的集福活動于1月20日正式開啟,較往年提前了不少123。此次活動中,福卡1套變29套,在經典福卡基礎上新增甄嬛傳、蛋仔派對、泡泡瑪特、漫威、封神二、熊出沒等28套特色主題福卡,用戶可任選5套來集。
本次集福卡活動時間有所延長,1月15日至1月19日,用戶上支付寶搜“集福啦”,就有機會提前領取福卡,還有機會獲得稀有卡。此外,集福卡活動將持續至大年初五,開獎機會從1次變為5次,用戶每集齊1套福卡就能立刻開獎,無需再等到除夕之夜。
從集卡方式來看,在過去幾年的集福卡活動中,用戶已經熟知AR掃福、搜小程序得福、搖一搖、澆水得福卡等經典玩法。而在今年春節期間,用戶通過看視頻、掃IP主題元素以及“碰一下”支付等方式,也都有機會獲得福卡。
支付寶方面表示,集福紅包仍是對用戶的小小心意,集福活動重在打造大眾喜愛的“數字新年俗”。
值得一提的是,在支付機構方面,銀聯也將玩賺云閃付新春專場的集卡瓜分流程搬到線下,設立了五個不同的趣味互動打卡區,分別對應“福祿壽喜財”五張卡,集齊五張卡就能現場兌換福氣禮物。
全民春晚記憶持續
作為中國人必不可少的文化“年夜飯”,一年一度的中國中央廣播電視總臺春節聯歡晚會也是被吉尼斯世界紀錄認定的全球觀看人數最多的電視綜藝節目。
1月13日,小紅書平臺官宣,在新春期間與央視春晚攜手,成為《2025年春節聯歡晚會》的獨家筆記分享平臺。
除夕當晚,小紅書將在春晚后臺打造一場持續7小時的獨家直播節目《大家的春晚》,觀眾可以一邊看春晚,一邊在小紅書收看春晚演員現場回應直播,暢聊晚會熱點與臺前幕后故事。在春晚結束后,用戶還可以在小紅書與不同明星、主播一起“邊看邊聊”,共同回顧春晚名場面,實時解讀春晚熱點。
據了解,這是小紅書連續第二年與總臺春晚合作。此前,小紅書于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》,與用戶一起看春晚、聊春晚,直播間互動次數達1.7億。小紅書有關負責人表示,作為內容社區,平臺希望借勢總臺春晚這一全民大IP,不斷豐富內容生態,持續探索與總臺融媒體合作的新方式。
此外,小紅書將在今年春節期間推出“一年一度春節廟會”系列活動,不僅包括多個線上市集和各類用戶抽獎玩法,也涵蓋影視主創空降互動、熱門綜藝“邊看邊聊”等超過130場不同形式的直播內容等。
實際上,美國針對社交平臺TikTok推出的禁令,令大量歐美用戶在近段時間涌入小紅書APP,不少外國網友自嘲是“TikTok Refugee”(“洋抖難民”)。
于小紅書而言,這一波潑天流量從天而降,有中國網友稱此次歐美抖音用戶的遷移,讓評論區多了好多外國網友。有意思的是,不少小紅書博主的更新帖子開始用雙語字幕,更有博主開始輸出教外國人如何分享原創內容吸引流量的內容,以及同時普及帶有中式幽默的網絡語言。其中,包括“春晚”官方小紅書賬號在內,也在1月16日發布了一條主旨為“春晚舞臺,愿與世界共享盛宴”英文版本的春晚預熱視頻。
電商平臺福利嗨放
就在1月17日,淘寶官宣成為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺。春節互動玩法中,包括許愿領紅包,瓜分25億紅包。
具體來看,從1月21日起,全國網友打開淘寶APP,搜索“淘個好彩頭”可以直達活動頁面。只要許下新年心愿,就能瓜分25億紅包,還有機會實現愿望,贏得包括汽車、手機、演唱會門票等在內的實物大獎。
與往年相似,各大電商平臺也早早拉開“年貨節”活動的序幕,一些平臺推出了新春限時折扣、滿減優惠等活動,為消費者“囤年貨”提供更多優惠選擇。
今年天貓“年貨節”在官方立減85折、跨店滿200減30的基礎上,可疊加消費券以及官方補貼品類券。其中,美妝、服飾、3C數碼、家電等行業至高可領6168元品類券;88VIP能領2張60元專享消費券。
京東從2024年12月下旬就開始的年貨節活動,也將繼續持續至春節前。此外,拼多多、餓了么等電商平臺均為賀新春出臺相關補貼活動,全面滿足消費者優惠囤年貨的節日需求。
警惕之心不可無
值得注意的是,近年來,每逢春節,互聯網行業都會掀起一場規模不小、動輒以億為單位的“紅包大戰”,這似乎已逐漸成為網民的一種節日習俗。
“紅包的發放不僅能夠有效推廣新產品,為品牌帶來立竿見影的市場關注度,更能在社交網絡上引發裂變式的傳播效應,為品牌帶來巨大的社交引流效果。”一位資深互聯網分析人士指出,“正因如此,盡管面臨著日益激烈的競爭壓力,各大互聯網公司依然踴躍參與到這場紅包盛宴中來,不惜重金投入,以期在市場中占據一席之地。”
在這場紅包集福大戰中,不少平臺憑借“福利大”的活動策略,成功在短時間內吸引了大量用戶的下載和使用,并巧妙地將這些用戶綁定到了自家的支付工具上,為平臺帶來了顯著的營銷效果。
然而,如何將這些通過紅包活動吸引來的用戶長久地留住,并成功轉化為忠實用戶,卻仍然是各大平臺面臨的一項持久戰。畢竟,吸引用戶只是第一步,后續的考驗真正落在如何維護和提升用戶黏性、打造長期穩定的用戶群體上。
此外,還需特別提醒廣大互聯網平臺用戶的是,在搶紅包的過程中,一定要保持高度的警惕性。此前已有不少用戶在搶紅包時,不慎點擊了含有木馬等非法程序的惡意鏈接,導致個人信息泄露、財產損失等嚴重后果。“用戶在參與搶紅包活動或點擊新春分享鏈接時,一定要仔細甄別信息來源的真實性和安全性,尤其是涉及輸入個人敏感信息、銀行卡密碼等操作時,更要三思而后行。”一位法律人士鄭重提醒道。
(來源:證券時報網)