隨著年輕一代的消費者掌握消費話語權，年輕人的年貨消費呈現出不一樣的特征。其中，“它經濟”逐漸成為年貨消費中的主力軍。

寵物經濟在今年李佳琦直播間的年貨節中有了更加具象化的體現。2025年1月2日至1月19日，李佳琦直播間以春節場景為核心，提供覆蓋多個品類的年貨產品。據李佳琦直播間洞察，寵物消費成為年貨節中的熱潮。給寵物買“壓歲糧”“新年裝”是養寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。據悉，今年年貨節，寵物類產品在李佳琦直播間共售出超41萬件，其中，有近30萬件是“家長們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。

今年，李佳琦直播間首次在年貨節期間開啟寵物專場。目前與寵物相關的產品正在向多元化場景覆蓋、功能化細分的方向發展。寵物食品層面，除了常規的寵物干糧、濕糧等主糧之外，凍干零食、零食湯包、零食罐頭等寵物零食成為“毛孩子”家長們的心頭好。此外，寵物也要吃上“年夜飯”成為養寵人士的新關注點。京東消費觀察顯示，寵物年夜飯搜索量同比增長超3倍。不少品牌將寵物食品做成湯圓、餃子的應景造型。

除此之外，消費者對于寵物出行的需求與日俱增，推動寵物尿墊、寵物飲水機等寵物出行產品不斷衍生。寵物對新環境適應的需求也成為養寵人士的消費熱點。京東消費觀察顯示，“寵物安撫”相關產品搜索量同比增長超4倍，能為寵物提供相對封閉和安全環境的“寵物航空箱”“寵物太空艙”搜索量同比增長超130%，具有安撫作用的“寵物專用手套”搜索量同比增長超60%。

過年期間，拍攝新春寫真或者新年全家福一般會是不少家庭的選擇，而有寵物的家庭，為寵物拍攝寫真成為新的趨勢。有店家打出299元、399元、499元等不同檔位的寵物寫真套餐。

近年來，“它經濟”崛起，寵物消費市場不斷擴容。由中國畜牧業協會寵物產業分會等機構聯合發布的《2025年中國寵物行業白皮書消費報告》顯示，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%。00后、90后、80后寵主占比分別為25.6%、41.2%、26.5%。

有寵物行業人士指出，目前，寵物企業紛紛開展創新嘗試，沿著功能細分、情感滿足、社交需求等方面，不斷切分消費場景和消費需求，為寵物市場帶來增量。

來源：經濟觀察報