近年來，越來越多的中國電影、電視劇及網絡視聽節目內容以多元化方式走向世界舞臺。

數據最有說服力。根據國家廣電總局發布的《2024年中國劇集發展報告》，中國電視劇出口額連年穩步增長。2012年至2023年，中國電視劇出口額增長了約3倍，從2403.16萬美元增長至7032.46萬美元。電影方面，2017年至2023年中國平均每年有超過50部影片出口到海外市場。《流浪地球2》在美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等8個國家同步上映,累計在39個國家或地區與觀眾見面。《飛馳人生2》在國內春節檔獲得高票房的同時,也在北美和澳大利亞成為2024年春節檔華語電影票房冠軍。

影視出海，渠道是否通暢是關鍵性條件。從“搭船出海”到“造船出海”，再到“船隊出海”，目前，中國影視產業逐漸建立起影視業國際化的多元路徑。首先，不同題材、不同風格的國產影視作品持續鞏固海外發行，以“搭船出海”的方式擴大市場范圍，中國劇集目前在北美、歐洲、中東、非洲、中亞、大洋洲等區域均有發行，其中發行到中東和非洲的劇集占海外發行劇集的11.76%。從《三體》到《流浪地球》系列，從《人世間》到《繁花》，中國影視向全世界講述富有中國特色又具有世界共鳴的故事。此外，各大國內視頻平臺的海外版也逐漸成長為中國劇集出海的主要平臺，“造船出海”成為中國影視劇集直接參與全球內容市場競爭的主要方式。更進一步，一批海外劇集業務較多的制作公司“組團出海”或“聯合出海”的現象越來越常見。中國也牽頭搭建了“一帶一路”國際電影節聯盟，截至2024年上半年已經吸納48個國家和55個成員機構，成為助力影視業出海的重要通道。

在多年的摸索中，中國影視企業開始注重“全球本地化”策略，深耕與輸出地播出平臺的良性合作關系，通過共創內容、開展本土化營銷、進行IP授權、借力AI科技等方式不斷深化與目標市場的聯系。例如，《去有風的地方》以6個語種覆蓋全球225個國家和地區，獲得聯合國教科文組織點贊。《封神第一部：朝歌風云》受到法國觀眾的熱捧，華語商業電影出海不局限于華人社區。眾多國產影視作品采用合拍合作機制，例如，《唐人街探案》系列影視作品通過在泰國、美國、日本等國合作拍攝，增強了作品的海外影響力。再如，騰訊視頻海外站WeTV推出了東南亞本地原創劇集計劃，上線了數十部東南亞本土劇集。還有在日本市場上廣受歡迎的國產動畫電影《羅小黑戰記》，中日IP企劃工作室ANIMORE運營使其展開了多樣授權合作,其中不乏主題酒店、香水等過去難以促成的品類；泡泡瑪特也參與開發了《新神榜:哪吒重生》《白蛇2》《流浪地球2》等電影IP衍生品。

由此可見，內容題材多樣、審美風格多元的中國影視劇已經成為主動“出海”講好真實、立體、全面的中國故事的重要載體。但必須看到，影視業“出海”仍然存在一些制約瓶頸，例如：海外市場規模與版圖尚須進一步開掘，國產影視海外發行或IP運營的專業能力不足、專業團隊不健全，“出海”的國產影視文化品牌在海外消費者當中的號召力和認同度仍有待提升，國產影視在全球文化市場的票房外延伸收益能力還比較欠缺，影視業全球產業鏈條布局還不完善，短劇集收視習慣對長劇集輸出有較大沖擊，海外知識產權維權難度大等。

可以預期，隨著中國影視業出海的內容不斷豐富，中國影視業出海的渠道將持續夯實，模式將更加多樣，平臺也更加廣闊。講好中國故事，國產影視大有可為。

（來源：人民日報海外版）