優質內容激發春節檔觀影需求。據燈塔專業版，2025年電影市場春節檔1月19日開啟預售，截至當日14時28分，檔期預售總票房突破億元，刷新中國影史春節檔預售票房突破億元最短時間紀錄。

春節檔是上市影企的“兵家必爭之地”，阿里影業、萬達電影、博納影業、中國電影等公司均參與出品多部春節檔影片。業內人士認為，優質影片將加大供給，2025年電影市場有望持續回暖。

春節檔預售火熱

從待映影片看，2025年春節檔已形成“六強爭霸”格局，神話史詩片《封神第二部：戰火西岐》、武俠片《射雕英雄傳·俠之大者》、喜劇懸疑動作片《唐探1900》、軍事戰爭片《蛟龍行動》，以及兩部動畫片《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒·重啟未來》將在2025年春節檔上映。

燈塔專業版數據分析師陳晉表示，在上述六部影片中有五部為IP系列續作，“IP大戰”成為2025年春節檔重要特征。同時，春節檔影片類型豐富，主創人員票房號召力強。業界看好今年電影市場春節檔的表現。

2025年春節檔觀眾可以在影院“過足癮”。據貓眼專業版，2025年春節檔影片平均時長為137.3分鐘，較2024年春節檔增加近30分鐘。多部影片觀眾的期待值較高，想看人數創新高。《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳·俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》的觀眾期待值居前。另外，“‘熊出沒’系列影片合家歡屬性強、受眾穩定，有望在春節檔取得較好表現。”陳晉說。

影企布局春節檔

從影片的投資方看，《哪吒之魔童鬧海》由光線傳媒主投、發行。《封神第二部：戰火西岐》的出品方包括北京文化、阿里影業。該片延續前作《封神第一部：朝歌風云》制作班底，備受市場期待。作為《唐人街探案》系列的前傳電影，萬達電影主投、貓眼娛樂參投的《唐探1900》受到市場高度關注。中國電影主導出品的《射雕英雄傳：俠之大者》和華強方特出品的《熊出沒·重啟未來》均有龐大的觀眾基礎，《熊出沒》系列更是成為春節檔“常客”，橫店影視也參與投資了這兩部影片。

《蛟龍行動》由博納影業主投主控。博納影業董事長于冬表示，相較于博納以往出品的影片，《蛟龍行動》在制作難度上邁上了新的高度。

另外，2025年春節檔影片“特效”含量足，多部特效大片將集中上映。

電影市場持續恢復，春節檔票房值得期待。國泰君安認為，若2025年春節檔日均觀影人次達2400萬，調整后平均票價為50元，預計2025年春節檔票房或突破84億元。

中金公司認為，春節假期觀影已成為重要的文娛消費形式，在中性情形下預估2025年春節檔電影票房約為88億元，同比增長9.7%。

內容儲備充足

根據國家電影局發布的數據，2024年中國電影總票房為425.02億元，同比下降22.7%；觀影總人次為10.1億，同比下降23.1%。對此，陳晉表示，2024年國內電影市場取得425.02億元的票房成績，較歷史峰值恢復約七成。同時，觀眾購票決策趨于理性，對影片的品質提出了更高要求。

業內人士表示，2025年春節檔影片內容豐富，有望極大激發消費者觀影需求。從目前情況看，馮小剛導演的劇情片《抓特務》、路陽導演的《刺殺小說家2》、賈玲導演的《轉念花開》等國產片，以及《阿凡達3：帶種者》《瘋狂動物城2》等引進片熱度持續攀升。優質的內容供給有望推動2025年電影市場持續復蘇。

萬達電影相關負責人表示，目前萬達電影儲備的影片包括《有朵云像你》《蠻荒禁地》《轉念花開》等。多部影片融合多元題材，創新敘事手法，以滿足不同觀影需求。阿里影業方面表示，公司內容儲備豐富，待映影片熱度較高，包括《東極島》《群星閃耀時》《抓特務》《鏢人：風起大漠》等。

展望未來，廣發證券認為，供給改善有望帶動觀影需求回暖，預計2025年電影票房為479億元至527億元，同比增長13%至24%。（來源：中國證券報）