隨著TikTok因在美禁令下架，大批外國網友涌入小紅書，該平臺上的英文內容數量激增。在此背景下，調查發現，國金證券、廣發證券、海通證券、國海證券、華安證券、東方財富、申萬宏源、華興證券等多家券商已在旗下小紅書官方賬號發布相關英文科普圖文。事實上，近年來，小紅書已成為多數券商開展投教宣傳的主要平臺之一，據不完全統計，截至1月19日，已有超60家券商開通小紅書賬號。在業內人士看來，券商在小紅書等平臺上的投教宣傳活動具有積極的意義和作用，未來有望成為行業新趨勢。但券商在實施過程中需要謹慎把握合規性和風險控制，以確保宣傳活動的有效性和可持續性。

密集發布英文科普帖

據央視新聞報道，TikTok公司在當地時間1月18日晚通知美國用戶，由于美官方禁令自1月19日起生效，TikTok軟件將暫時對用戶停止服務。當地時間1月17日，美國最高法院裁定支持短視頻社交媒體平臺TikTok在美禁令，該應用程序最早于當地時間1月19日在美國下架。

而在TikTok暫停服務前幾日，小紅書已成為蘋果App Store下載量排行第一的免費App，大批外國網友也選擇小紅書成為新的社交平臺“根據地”。隨著近日大批“TikTok難民”涌入小紅書，許多用戶反饋首頁顯示的英文圖文數量也大幅增加。為承接不斷涌入的外國用戶，小紅書也于近日上線海外評論翻譯功能。

在外國網友蜂擁至小紅書的同時，該平臺上的許多用戶、商家也相繼發布英文圖文內容進行歡迎及科普。上述現象下，據了解，部分券商也緊跟流量和熱點，科普A股線上開戶等相關知識。截至1月19日，已有國金證券、廣發證券、海通證券、國海證券、華安證券、東方財富、申萬宏源、華興證券等多家券商在旗下小紅書官方賬號發布了相關英文科普圖文。

例如，國金證券發布了科普A股知識的圖文，用英文向外國網友科普A股的交易時間、漲跌幅、幣種等。廣發證券也發布了用英文科普如何線上開通A股賬戶的圖文，并表示以前取得永久居留身份證的外國人只能線下開戶，但當前廣發證券已上線外國人永久居留證線上開戶服務。東方財富也發布英文圖文表示，取得我國永久居留身份證的外籍人員可以直接在東方財富線上開戶。

此外，國金證券、廣發證券、海通證券、國海證券、華興證券等多家券商也制作了英文科普圖文，向外國網友介紹旗下交易App。對此，有網友辣評：“這次趕上流量了。”小紅書賬號“申萬宏源財富管理”回復表示：“這波流量要狠狠地接住。”

除上述官號外，還有部分券商的分支機構、營業部也發布了英文圖文內容。不過，從相關宣傳內容的評論區可以看到，吸引到的外國網友相對有限，互動較多的仍為國內網友。

針對發布英文宣傳圖文的成效及初衷，華興證券零售事業部表示：“小紅書平臺的用戶群體以年輕人為主，這與我們的品牌定位高度契合，因此我們在2024年果斷入駐小紅書，希望在這里打造一個官方‘種草’陣地，通過分享有價值的理財知識、實用工具以及有趣的活動，吸引更多年輕投資者關注和了解多多金。近期我們注意到小紅書上有大批外國友人入駐，這是一個非常好的契機。我們希望借助這個機會，能夠結交到更多來自不同文化背景的好朋友，了解我們的品牌文化和服務特色。”

在財經評論員郭施亮看來，券商對外國網友進行投教科普，一方面可以提升券商知名度、影響力，另一方面也是券商為拓寬海外業務、拓展海外客戶做準備。這種投教宣傳方式可以增強券商競爭力，通過這種方式也可以為券商打開國際化通道，預計在未來會成為發展趨勢。

超60家機構已入駐

作為當下時興的“搜索工具”，小紅書早已抓住了國內網友的心。而身為重要金融機構之一的券商，也早早布局以拉近與投資者的距離。包括前述機構在內，統計發現，目前已有中信證券、銀河證券、招商證券、平安證券、華寶證券、中泰證券等60余家券商開通小紅書賬號，并發布了相關投教宣傳內容。

中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥認為，通過小紅書等平臺賬號，券商可以達成提升投資者金融素養、引導理性投資觀念、增強品牌國際影響力等多重投教目的。這種投教宣傳方式具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等優勢，因此有可能成為行業新趨勢。

整體來看，當前已開通小紅書賬號的券商粉絲數量多在1000—10萬之間，僅有中信證券財富管家、中金財富證券、平安證券、國金證券、廣發證券、江海證券、天風證券等個別機構的粉絲量超1萬。在內容上，相關機構多是發布投教知識，并輔以產品介紹。此外，部分機構在入駐小紅書的同時，也會帶來新客權益。

廣發證券表示，小紅書作為新興平臺，近幾年發展迅速，用戶體量快速增長，以年輕用戶為主，成為又一個大型流量平臺，也是廣發證券在重點布局的新媒體平臺之一。早期探索階段，公司關注到，小紅書尚在發力財經賽道內容建設。作為具有重要影響力和優秀專業能力的券商，廣發證券快速切入新媒體賽道，通過專業內容的輸出，為潛在投資者提供獨具特色的廣發專業內容，豐富平臺財經內容生態，讓更多年輕投資者更深入地了解廣發證券的專業性和優質服務，同時探索業務轉化的可能性。

“券商在小紅書等平臺上的投教宣傳活動具有積極的意義和作用，未來有望成為行業新趨勢。然而，券商在利用這些平臺進行投教宣傳時，也需要謹慎把握合規性和風險控制，以確保宣傳活動的有效性和可持續性，避免誤導投資者或引發不必要的風險。”袁帥說道。

（來源：北京商報）