據媒體報道，上海、廣西、福建等多地市場監管部門近期對轄區內的“俄羅斯商品館”進行了檢查，發現部分商品涉嫌虛假宣傳，有些明明在中國境內生產，卻打出“純正俄貨”“源頭直供”的招牌，價格還挺貴。

說是“硬核俄貨”，實則中國制造，這一現象并非線下獨有。電商平臺上，俄貨銷量同樣驚人，而且不少店鋪給自己抬身價，宣稱是“俄羅斯國家館”。消費者滿懷期待，對著五花八門的進口巧克力、純黃豆粉、奶酪、牛筋腸、提拉米蘇挑花了眼時，估計想不到，這些商品大多產自中國，所謂的“國家館”也可能只是個體工商戶在運營。

以某電商平臺的“俄羅斯國家食品館（RUSSIA）”為例，該店鋪是平臺俄羅斯美食店鋪榜第三名，半年獲好評超20萬。但營業執照信息顯示，該店鋪經營者性質為個體工商戶，注冊地址為黑龍江省黑河市某住宅樓單元房，連個正式的辦公地址都沒有。

電商平臺上，類似情況并不鮮見。有的店鋪標榜自己是“俄羅斯國家經貿館”，在進口成人奶粉店鋪榜上名列TOP3，實則是齊齊哈爾市某精品商店；湖南省衡陽市某食品店和海南省海口市某百貨商行都是個體工商戶，但在電商平臺上化身“俄羅斯（Russia）國家館”和“Russian俄羅斯國家館”，讓消費者分不清楚。

這么多俄羅斯國家館，到底哪個是真的？作為中國經濟不可或缺的組成部分，上億個體工商戶在解決消費者衣食住行用方面發揮著巨大作用。但是，要說這么多中國個體工商戶，都能獲得俄羅斯官方授權，經營代表其國家形象的食品館、經貿館，未免太匪夷所思。

不可否認，俄羅斯商品在中國確實人氣很高。這首先得益于其滿足了消費者的嘗鮮需求。俄羅斯廣袤的土地、獨特的文化，都為其商品賦予了濃厚的異域風情。翻閱高爾基《童年》中家人分享大列巴的場景，那濃郁的麥香仿佛就在眼前；屠格涅夫《處女地》中的酸黃瓜湯，光是想想都覺得酸爽可口；誦讀過葉賽寧的《白樺》，誰又能拒絕一杯樺樹汁？

消費者對食品安全的關注，也是推動俄貨熱銷的重要原因。當下消費者追求天然、健康和放心，這恰恰是俄羅斯商品的核心賣點。俄羅斯面粉主打“無添加、吃著放心”，老式奶粉宣傳“兒時的味道、能泡出奶皮子”，順應了消費者對食品安全的追求，觸動了消費者心弦。

良好的消費者基礎，讓俄羅斯商品近兩年在中國市場遍地開花。它擁有如此良好的發展勢頭，本應成為促進消費、豐富市場、滿足需求的典范。然而，虛假宣傳、濫用名頭等現象，卻像一根刺，扎在這好不容易紅火起來的市場里。消費者在下單時或許想不到核查商家資質，但平臺和監管部門卻絕不該對此聽之任之。

電商平臺應該像嚴格的守門人，承擔起應有責任，對入駐商家進行嚴格審核，確保商家具備合法的經營資質和誠信的經營行為；監管部門也應加強對線上線下的市場監管，規范“國家館”的命名和使用；而消費者呢，最好提高辨別能力，保護好自己的錢包，別輕易被誤導了。

（來源：經濟日報）