2025年新年伊始，我國文旅市場呈現(xiàn)活力四射的景象。海內外游客新年“雙向奔赴”，為旅游市場注入熱度和活力，共同開啟新一年文旅市場“開門紅”。

“南北互跨”持續(xù)火熱

2025年元旦假期，飛豬平臺高星級酒店、出境游訂單分別同比增長超過30%、80%；同程旅行平臺酒店搜索熱度同比增長超七成，其中黑龍江伊春、新疆克拉瑪依等地酒店預訂量增長明顯；春秋旅游國內旅游預訂量同比增長了約三成。

撞古寺銅鐘、賞舞龍舞獅、品非遺越年素面、觀文藝展演……來自內蒙古呼倫貝爾的斯日古楞大叔，來到上海市徐匯區(qū)龍華廣場區(qū)域參加“上海新年第一游”活動。他興奮地說：“從冰天雪地的老家，到南方城市旅游，文旅活動太豐富了！”

“上海新年第一游”創(chuàng)辦于20世紀80年代，延續(xù)至今。今年的活動上，來自德國、日本、斯洛伐克、印度尼西亞等國家的境外游客，以及來自遼寧、吉林、山西、內蒙古、廣東等地的國內游客，與上海市民歡聚一堂。

“自‘春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐’列入人類非物質文化遺產代表作名錄，人們參與傳統(tǒng)文化體驗的氛圍更加濃厚。”上海市文化和旅游局非遺處處長陳平介紹，2025年元旦至春節(jié)期間，上海將有百余項非遺體驗活動將拉開帷幕，遍布16個區(qū)，預計各類文化活動還會進一步豐富，滿足海內外游客需求。

斯日古楞的家鄉(xiāng)呼倫貝爾則因“冰天雪地”吸引了國內各地冰雪“發(fā)燒友”。第十一屆全國大眾冰雪季正熱火朝天開展，呼倫貝爾將安排舉辦81項冰雪類賽事和文化旅游活動，讓更多人踏上冰雪、感受冰雪、享受冰雪。上海市民許雙利用新年假期加調休假，如愿來到呼倫貝爾滑雪。

冰雪消費正呈現(xiàn)“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”。近日在冰雪旅游“頂流”之一的哈爾濱，雙層觀光巴士“開跑”，沿途串聯(lián)起松花江觀光索道、中央大街、索菲亞廣場等地標。車站服務人員參加了英語口語培訓，以便能與海外游客順暢交流溝通。

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）日前發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》介紹，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，旅游收入達5247億元，人均消費為1220元。在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵下，預計2024年至2025年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。

中國旅游研究院院長戴斌說，綜合城鄉(xiāng)居民出游意愿、旅游供應鏈恢復程度、旅游投資創(chuàng)新、旅行商采購等先行指標，旅游市場、宏觀經濟和社會發(fā)展政策等趨勢性指標，2025年我國旅游經濟會有更為樂觀的預期，取得更高質量的發(fā)展。

“國內出游人次、旅游總花費、節(jié)假日出游距離、目的地停留時間、新增就業(yè)人員、新增固定資產投資、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅行社、星級酒店、等級民宿等旅游市場經營主體數(shù)量，以及入出境旅游人數(shù)、旅游外匯收入等主要指標有望全面創(chuàng)下歷史新高。”他說。

國際游客明顯增多

隨著中國不斷優(yōu)化免簽政策、完善移動支付，絕大多數(shù)景點實行免預約，“China Travel”吸引力持續(xù)提升，各大城市里“打飛的”來短期旅行的國際游客明顯增多。

“中國面向斯洛伐克游客推出入境免簽政策，為我們提供了極大的便利。”斯洛伐克游客馬里安和女友游覽北京后，在上海跨年，又馬不停蹄前往黃山登高。他們期待來華已久，免簽政策成為加快安排行程的“催化劑”。

攜程集團數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，我國入境游整體訂單同比翻倍，其中來自韓國、日本的入境游訂單分別同比增長215%和145%。北京、上海、廣州、深圳等城市是入境游客偏愛的目的地。

韓國游客李世英在海外社交媒體上輸入“Shanghai Travel”便收集到無數(shù)條“必去清單”，她采納網友建議去了外灘、上海迪士尼度假區(qū)以及武康路街區(qū)。“哪怕只會一點點英文和中文都可以玩得很自在。地鐵、移動支付和外賣，都很方便。酒店和景區(qū)的工作人員以及市民也很友好，給了我很大幫助。”她說。

各部門也攜手打通信息“最后一公里”。位于上海浦東國際機場的外籍人員一站式綜合服務中心，從支付、文旅、通信、交通等方面為外籍人員提供便利化服務。與之相距不遠的上海旅游咨詢服務中心，中文、英文、韓文、日文等多語種指南手冊持續(xù)更新，將最新的文旅資訊提供給剛入境的旅游者。

上海市文化和旅游局數(shù)據(jù)顯示，2024年上海接待入境游客超過600萬人次，穩(wěn)步打造中國入境旅游“第一站”，也見證著中外民眾在你來我往中相知相近。

在馬里安看來，中國城市景觀美不勝收，而文化體驗魅力還要大于觀光。他們來到上海市徐匯區(qū)龍華地區(qū)撞鐘祈福、體驗非遺拓印制作，大贊此行“超乎想象”。

泰國游客阿琳近日專程帶著女兒“打卡”位于臨港新片區(qū)的上海天文館（上海科技館分館）。和她同行的泰國游客們也都為場館內珍貴的隕石藏品、互動性強的展項驚嘆，“我們學到了許多宇宙知識，也直觀感受到中國在航天領域取得的成就。”

春秋旅游副總經理周衛(wèi)紅認為，中外游客對快樂的旅程以及深度的人文體驗需求是相通的。未來不僅是傳統(tǒng)旅游觀光景區(qū)，博物館、科技館、藝術和復古市場以及那些能體現(xiàn)中國高速發(fā)展的資源都將迎來更多游客。

新體驗力撐產業(yè)發(fā)展

在這一輪文旅熱中，中外游客正在加速進入彼此的日常生活場景。

1月4日至5日是2025年首個周末，上海徐家匯書院單日客流達到10834人次。書院里，少兒區(qū)裝飾色彩明快，孩子們圍著放滿書的矮柜席地而坐、愉快閱讀。少兒區(qū)外的過道上，拖著行李箱的國內外游客輕輕經過，用手機、相機留下圖書館精妙的建筑設計和斑駁光影，跟隨志愿者了解上海徐家匯區(qū)域的“前世今生”。

徐匯區(qū)圖書館館長房蕓芳介紹：“圖書館不僅深受讀者喜愛，也正成為文化地標、旅游目的地。”新的一年，徐家匯書院推出全新服務——書院門口設置一排行李智能寄存柜，方便遠道而來的游客寄存行李。

打造100個兒童友好城市閱讀新空間、新增30座城市公園24小時開放、新建改建60座口袋公園、新增30個社區(qū)長者食堂、升級改造80家標準化菜市場……這些既是過去一年上海市為民辦實事項目，也從一定程度上豐富了海內外游客的“City Walk”選擇、提升他們探索城市便利度，游客在旅途中看到一座“孩子能有好的教育，老人能有好的養(yǎng)老服務，年輕人能有更多發(fā)展機會”的朝氣蓬勃的城市。

放眼全國，城市更新和鄉(xiāng)村振興帶來更多“小而精、小而美、小而暖”、鑲嵌在社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新空間，提升城鄉(xiāng)居民的幸福感和獲得感，也為城市漫步、城市騎行提供更多美好而溫暖的體驗場景。

眾多來華考察的美國旅行商認為，中國的高鐵、便捷的地鐵等公共交通，科技感十足的超市、菜市場等，將是“China Travel”的亮點。

“一座好的旅游城市，首先經得住本地市民日常的審視。文化旅游將深度融入城鄉(xiāng)居民的美好生活。”戴斌說，傳統(tǒng)熱點城市旅游經濟在全年和主要節(jié)假日繼續(xù)保持高位運行，更多縣域中心城鎮(zhèn)也將迎來旅游市場擴容和產業(yè)發(fā)展新機遇。中國也將在全球旅游發(fā)展體系中扮演更為重要的角色。

  來源：經濟參考報