歲末年初，多家銀行陸續召開2025年信貸項目儲備動員會，為全年信貸投放提供有力支撐。據了解，對公業務方面，銀行信貸繼續向科技創新、民營小微、先進制造、鄉村振興等重點領域傾斜，個人零售業務則重點發力消費貸和個人養老金賬戶營銷。

從“百日競賽”到“旺季營銷攻堅戰”，再到“春耕行動”“首季綜合金融服務”，盡管銀行已逐步淡化“開門紅”概念，但相關營銷活動仍在持續。自2024年11月以來，就有銀行陸續召開2025年“開門紅”儲備動員會。據初步統計，已有平安銀行、杭州銀行、海安農商行等多家銀行，在分行或總行層面開展了“開門紅”動員會。

專家表示，銀行開年期間信貸投放在獲客、穩客方面都具有重要意義，提前做好信貸投放儲備，有助于銀行更好了解客戶需求情況，拓展潛在市場需求，確保來年更好掌握業務發展主動權。“這段時期各項營銷活動對于銀行搶占市場份額、完成全年指標至關重要。”浙江農商銀行系統轄內嵊泗農商銀行副行長方杰表示。

整體來看，銀行2025年信貸項目儲備較為充足，信貸投放力求總量穩中有進，更重視結構優化。多位銀行人士表示，在信貸投放方向上，會向科技創新、民營企業、普惠、鄉村振興等重點領域傾斜。

“科技創新、普惠小微現在是投放的重點，也是考核‘指揮棒’的導向。”華南一城商行公司部人士表示，我們現在的方向是把視線回歸產業鏈本身，“銀行很難通過單一的借貸業務拓展市場，更多要根據客戶需求，提供賬戶管理、結算服務、財務咨詢等多元化的綜合服務。”

蘇州銀行披露信息顯示，該行2025年旺季信貸項目儲備工作正在有序推進中，項目儲備規模已超去年同期水平，力爭為2025年全年信貸規模的穩健增長提供有效支撐。房地產貸款主要投放在國家支持的城市更新、產業園區建設和保障房項目等。

上海銀行副行長俞敏華透露，該行通過積極對接各級政府機構、各類重點園區、各級協會商會，獲取重大項目信息，目前資產項目儲備充實，其中約六成項目為科技金融、普惠金融、綠色金融等重點領域。

對于立足當地的農商行而言，持續增厚“三農”底色是其投放重點。例如，浙江農商銀行系統轄內寧波鎮海農商銀行普惠金融部總經理劉強表示，將加強與鄉村振興戰略對接，通過金融產品和服務創新，助力農村經濟轉型升級。

除了對公投放，零售業務也是銀行“必爭之地”。在“提振消費”的政策導向下，銀行消費貸款業務持續加大營銷力度，部分銀行又推出了新一輪消費貸優惠活動，利率再次下探至3%以下。

值得注意的是，在實現信貸總量合理增長要求的同時，銀行也面對息差持續縮窄的壓力。

華南地區一股份行客戶經理坦言，現在的貸款市場中，地區優質企業往往有多家銀行爭著投放，所以企業也會對比各家銀行的貸款利率、放款時間，真正“拿下”一個客戶并不容易。

在當前保息差、穩營收的目標下，銀行如何做好信貸投放？招聯首席研究員董希淼建議，商業銀行要摒棄“規模情結”和“速度情結”，堅持走高質量、集約化發展之路，保持發展的穩健性和持續性。

“2025年仍是寬貨幣之年，較為友好的貨幣信用環境預計將繼續維持，信貸規模大概率會保持在和2024年基本相當的水平上。”上海金融與發展實驗室特聘高級研究員任濤判斷，2025年銀行信貸將繼續秉承“聚焦重點、合理適度、有進有退”的原則，統籌做好“五篇大文章”，進一步向國民經濟重大戰略、重點領域、薄弱環節等重點領域聚焦。同時，緊扣“擴大內需”這篇文章，加大對科技創新、促進消費等領域傾斜，如加大對大規模設備更新和消費品以舊換新的支持等。

中國郵儲銀行研究員婁飛鵬表示，整體而言，當前信貸資金仍圍繞重大戰略、重點領域和薄弱環節加大投放。隨著經濟回升向好，內需穩定和擴大，銀行將更多關注小微企業和民生消費領域。在經營思路上，銀行也將逐漸適應低利率、低凈息差環境，更追求高質量發展。（來源：經濟參考報）