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  • 勞力士因金價上漲提價,但二手價格撐不住了

    2025-01-08 15:11:03

    新年伊始,勞力士又進行了一年一度的提價,主要針對貴金屬材質的熱門表款,比如人氣居高不下的黃金款迪通拿,從344900元漲到393000元,漲幅近14%。

    漲價的原因,主要是2024年全球黃金價格一路上漲并屢創新高,推高了貴金屬腕表的生產成本。每年1月1日進行價格調整,已經成為勞力士的慣例。往年,精鋼款型號表款也會有小幅漲價,而今年平均漲幅高達8%,明顯高于去年。

    勞力士宇宙計型迪通拿18K玫瑰金款    圖/微博

    與零售市場的火熱不同,勞力士在二手市場的價格卻不再堅挺。在一些零售商那里,即使現在依舊溢價的熱門款,相比巔峰時期也滑落了不少。而根據全球二手腕表交易平臺WatchCharts的數據,截至1月2日,過去兩年,勞力士二手市場的價格指數已下跌11.8%;同集團姐妹品牌帝舵的市場表現更糟糕,過去兩年,二手市場價格指數下跌15.2%。

    品牌年年提價,而二手行情不斷下跌,令消費者疑惑:勞力士不保值了嗎?它跌到底了嗎?

    勞力士的冷熱不均,只是瑞士手表消費后勁乏力的側影。瑞士鐘表工業聯合會的最新數據顯示,2024年11月,瑞士鐘表出口總量下跌9.4%,減少近15萬枚。從獨立制表品牌百達翡麗、愛彼,到背靠奢侈品巨頭的卡地亞、歐米茄,高端腕表引以為傲的抗風險能力正在備受考驗。

    勞力士強化直營

    很多人在買第一塊瑞士手表時,都聽說過“一勞永逸”的說法——買一塊勞力士,一步到位。

    新表價格適中、二手交易活躍,加上眾多明星名流帶貨,讓消費者對勞力士的投資價值和升值潛力深信不疑。一位二手腕表商表示,最瘋狂的時候,只要是勞力士都敢收,因為收回來放兩個月就能賺20%。

    2023年,勞力士銷售額達到101億瑞郎,首次突破百億美元大關,所占零售市場份額也升至30.3%。這份來自摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯合發布的2023年瑞士鐘表業銷售年度榜單還顯示,勞力士在2023年生產了124萬只鐘表,所占市場份額“前所未有”,銷售額比排在第二至第六位(卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗和理查德·米勒)的銷售額總和還要高。

    因為一表難求,勞力士將擴大產能提上日程,打算斥資10億歐元興建第五個生產基地,預計將于2029年落成。與此同時,它正式完全對全球最大的鐘表經銷商寶齊萊(Bucherer)的收購,通過擴大銷售網絡,來增強市場話語權。

    上海興業太古匯的勞力士    圖/寶嘉爾公眾號

    去年10月,勞力士的首家中國直營店在上海興業太古匯開業,陳列表款幾乎都不做現貨銷售,只能登記預訂。店員表示,該門店由Bucherer運營,在中國大陸稱為“寶嘉爾”。其微信公眾號顯示,寶嘉爾還運營著上海恒隆廣場的一家臨時店,不排除未來升級為專賣店的可能。

    這打破了勞力士一直以來的銷售模式。在中國,它向來以經銷商的方式對接市場。比如在上海,運營勞力士門店的授權零售商有上海榜亞、冠亞名表城、英皇鐘表珠寶、盛時表行、亨吉利、東方表行、周生生、周大福等。寶嘉爾的出現,意味著勞力士可以跳過經銷商,在穩定市場價格和獲取利潤上有更高的自由。

    對于公眾最關心的問題,能否用零售價直接買到一些熱門款,而不用加價或配貨?店員表示,“我們都是公價銷售,但要預訂。”根據此前的計劃,未來勞力士還將在該直營店的二樓開售官方授權的二手店,除銷售外,也承接勞力士二手腕表的回收業務。今年早前,勞力士已與東方表行合作,中國香港上線二手腕表業務。

    高端腕表降溫

    不愁賣的勞力士邁出直營第一步,主動擠去市場泡沫,令部分中間商恐慌。

    上述二手腕表商擔心,現在行情不好,也沒什么新的投資項目可以賺得跟以前那么多,消費縮水了,二手腕表慢慢也從高峰跌下來,因為追的人少了,尤其是中產消費群體。

    經歷疫情三年的高速增長,實際上,從2023年第四季度開始,瑞士制表業就已經陷入增長乏力,進入2024年后出口額更是一路下跌,連累幾大手表巨頭營收滑坡。

    擁有歐米茄、浪琴、天梭等品牌的斯沃琪集團,2024上半年出現了自2021年以來的首次收入下滑,收入同比下降10.7%,凈利潤暴跌70.5%。卡地亞、江詩丹頓的母公司歷峰集團雖然珠寶部門業績堅挺,但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。

    “(制表商)應當對單純追求產量持審慎態度。”歷峰集團董事主席兼創始人約翰·魯珀特(Johann Rupert)在去年8月的股東大會上直白地表示,瑞士鐘表行業必須減產,以應對高端腕表需求的衰退。

    過去一年,部分品牌二手市場的價格指數    WatchCharts截圖

    過去一年,部分品牌二手市場的價格指數 WatchCharts截圖

    彭博和英國交易平臺Subdial聯合推出的高端二手手表指數BSWI,在2024年下跌近6%,創下2021年以來的新低。而受一級市場影響,拍賣市場也開始降溫,佐證了貴價名表的“退燒”。從巨頭佳士得、蘇富比到以鐘表拍賣見長的富藝斯,均出現“珠寶熱、鐘表冷”的情況。整體來看,各家鐘表專場的表現均遜于前兩年,大手筆搶拍的熱情不再。

    斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克(Nick Hayek)此前預測,中國消費者對高價產品的審慎態度將至少持續到2024年底。但在大部分二手腕表賣家看來,國內高端腕表市場的需求疲軟還將持續一段時間。

    熱門款仍在“跌跌不休”,一些小型商家開始將手頭的高價腕表拋貨,然后補倉具有升值空間的低價表款,來降低庫存腕表的持有成本。

    (來源:第一財經)

    責任編輯:張茜楠

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