“小孩小孩你別饞，過了臘八就是年”。此時此刻，也意味著春節(jié)的腳步更近了。傳統(tǒng)節(jié)日是消費(fèi)的“黃金期”，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦等多部門抓住“年貨經(jīng)濟(jì)”這一契機(jī)，從1月7日（臘月初八）起，共同指導(dǎo)舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。

可以說傳統(tǒng)節(jié)日承載著深厚的文化底蘊(yùn)，各地圍繞不同的春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗置辦年貨，為消費(fèi)市場拉動了一波小高峰，也成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要節(jié)點(diǎn)。

從歷史數(shù)據(jù)可以看出，春節(jié)期間的消費(fèi)特點(diǎn)突出，持續(xù)時間長且消費(fèi)場景豐富多元，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出高增長，成為顯著拉動全年消費(fèi)增長的一個重要節(jié)日。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測，“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動期間，全國網(wǎng)絡(luò)零售額約1.2萬億元，較2023年日均增長近9%。

在筆者看來，琳瑯滿目的商品，早已構(gòu)成了一幅熱鬧非凡的“年貨經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景，也正悄然成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。一方面，年貨節(jié)帶動的不僅僅是消費(fèi)端，更是整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。在生產(chǎn)端，各類企業(yè)開足馬力，加大生產(chǎn)投入。從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品生產(chǎn)，再到銷售流通，整個產(chǎn)業(yè)鏈緊密協(xié)作，形成了一個有機(jī)整體。這種產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，在擴(kuò)大就業(yè)的同時，對經(jīng)濟(jì)增長起到了重要支撐作用。

另一方面，政府部門也在積極出臺相關(guān)政策，不少地區(qū)新政策“無縫鏈接”消費(fèi)需求，希望搭乘上“年貨經(jīng)濟(jì)”這趟快車。同時，各地也在不斷加強(qiáng)市場監(jiān)管，發(fā)揮各方優(yōu)勢，為年貨節(jié)營造良好的市場環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，助力經(jīng)濟(jì)加速跑。

與此同時，我們也要認(rèn)識到，要讓年貨節(jié)這一消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)揮作用，還需要不斷地創(chuàng)新和完善。要不斷挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代消費(fèi)相結(jié)合，打造具有特色的年貨節(jié)品牌。此外，也要利用好線上平臺，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)服務(wù)。將產(chǎn)品精準(zhǔn)推送給消費(fèi)者，突出商品價格優(yōu)勢，讓利于消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)欲望。

“年貨經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展不只是數(shù)字的增長，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動演繹。對于消費(fèi)者來說，每一次的采購都是一次微小的經(jīng)濟(jì)行為，但無數(shù)消費(fèi)者的參與，卻能成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大力量。我們要搶抓消費(fèi)熱點(diǎn)，充分挖掘“年貨經(jīng)濟(jì)”潛力，讓其成為助力經(jīng)濟(jì)加速跑的重要引擎。

來源：證券日報