隨著元旦和春節消費旺季的到來，金融行業積極響應“擴內需、促消費”號召，開展多項優惠活動助力消費升溫。與此同時，金融管理部門將采取更多支持政策措施，引導金融資源更多流向消費領域。業內人士預計，2025年，消費品“以舊換新”、服務類消費以及“首發經濟”“冰雪經濟”等新消費場景有望實現更大突破。

瞄準關鍵節點，激活假日消費。包括信用卡、消費貸、分期平臺等多種形態在內的消費金融行業正圍繞元旦跨年和年貨場景開啟促銷。

銀行方面，多家銀行開展消費貸優惠活動上新，有銀行消費貸最低利率可至2.78%。例如，北京銀行京e貸最低年化利率（單利）為2.78%，最高額度100萬元，活動于2025年1月31日截止。浦發銀行“浦閃貸”推出限時優惠，年化利率（單利）低至2.88%起。

銀行信用卡聚焦跨年“吃喝玩樂”領域，聯合商戶、消費平臺推出隨機立減等優惠活動。例如，廣發信用卡積極布局冰雪旅游領域，通過上線滑雪套票、滑雪度假酒店套餐、滑雪場門票等冰雪場景產品，豐富消費者選擇。

作為傳統金融機構重要補充，消費金融機構則通過增加優惠力度、拓展場景釋放居民消費活力。例如，招聯金融在2024年年底推出“積分嘉年華”活動，在“招聯金融”APP打造個性化積分回饋體系。樂信旗下分期樂商城通過舉辦“雙旦禮遇季”“年貨節”等運營促銷活動，大幅讓利消費者。

消費品以舊換新政策效應也在加快釋放，為消費市場注入新的活力。作為深耕場景多年的持牌消金公司，海爾消金在全國范圍內推出“0首付、0利息、0手續費”智家分期產品，并且可分6期、12期購買海爾家電，進一步降低購買門檻，促進家電更新換代。

針對歲末婚慶、裝修旺盛的需求，興業消金推出“家庭消費貸”，具有最快一天放款、無需抵押擔保、貸款期限長等獨特優勢。值得一提的是，興業消金還積極發力數字人民幣業務，接入數字人民幣代付及代扣能力，將其與貸款產品有機融合，拓寬了放貸還貸方式。

2025年金融政策對消費的支持力度將進一步加大。中國人民銀行研究局局長王信透露，近期中央提出要大力提振消費，未來可以考慮研究加強對消費金融等領域的支持，以助力轉變經濟增長方式和宏觀調控邏輯，推動中國經濟再平衡。

招聯首席研究員董希淼預計，后續金融監管部門可能創設支持提振消費的結構性貨幣政策工具，對發放消費信貸的金融機構給予低成本的資金支持，引導金融機構降低消費信貸的實際利率和費率。

多家機構認為，2025年隨著宏觀經濟恢復回升和市場預期改善，消費金融面臨重要機會，其中，“兩新”（大規模設備更新和消費品以舊換新）、服務類消費和新場景消費受到關注。

“我們堅定看好消費金融發展潛力。”在樂信CEO肖文杰看來，加強場景建設將是重要發展方向。消費金融平臺一端連接著金融機構，一端連接著消費者和消費品牌，通過搭建有效場景、精準導流，讓金融更加貼近消費，從繁瑣、低頻的小眾需求變成簡便、高頻的日常生活服務。

海爾消金有關部門負責人董騮煥表示，家電、教育和培訓將成為消金公司現在及未來一段時間重點“攻略”場景。

中國銀行研究院銀行業與綜合經營團隊主管邵科建議，一方面，金融機構可圍繞汽車、家電、家居等重點消費領域加大投放，在“以舊換新”政策中發揮更大作用。另一方面，可挖掘首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟等新消費場景，創新消費信貸產品，滿足不同消費者的差異化需求。

來源：經濟參考報