歲末年初，多地緊抓消費黃金期，積極舉辦各類豐富多彩的促消費活動，并通過發放迎新消費券等舉措全面激發消費市場活力。

2025年元旦春節期間，京津冀三地文旅部門將共同舉辦“2025年京津冀迎新春系列文旅活動”，京津冀三地10個代表性廟會將組織三地老字號品牌、非遺產品、傳統年貨集中亮相。海南也結合自身特色，舉辦各類旅文體活動超300場，全力推動消費升級，滿足游客假日旅游需求。重慶市各區縣將推出150余項冬季文旅主題活動、120余項惠民措施、80余條冬季旅游線路。

恰逢冰雪旅游季，多地也組織新一輪活動，點燃冰雪經濟新熱度。比如，北京計劃在元旦春節期間舉辦115項冰雪活動，將冰雪與文化、旅游、康養、體育等產業深度融合，為廣大游客提供全天候多維度的冰雪文旅消費體驗。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，歲末年初消費季各地活動及政策落地，是對中央擴內需戰略的積極響應與實踐。在傳統消費節點激發市場活力、創新消費場景、優化消費環境，可以滿足居民品質化、多樣化消費需求，也可以從供需兩端協同發力，穩定經濟增長預期。

從平臺數據來看，在相關活動的帶動下，今年元旦假期雖然沒有“小長假”，但是消費者出游熱情不減。

飛豬發布的《2025元旦假期出游風向標》顯示，元旦假期高品質的旅游消費需求持續增長，以酒店為例，在飛豬開展直營的高星酒店品牌預訂量同比增長超30%。出境游在去年強勁反彈的基礎上繼續高增長，預訂量同比增長超80%。玩冰滑雪的方式也更加多樣。吉林長白山的“滑雪+溫泉”、四川阿壩的“冰川景觀+火鍋”、黑龍江雪鄉的“冰雪觀光+玩樂體驗”等酒店、跟團游、門票等商品在元旦假期的預訂火爆。

為滿足游客在節日期間的消費需求，多地還開啟新一輪消費券發放，應時應景進一步助推消費市場熱度。

新一批“2024—2025年吉林省冰雪消費券”于12月23日起開始發放，并新增“吉林滑雪通”微信小程序、“學習強國”等發放平臺，總規模增加至1億元。三亞在2024年11月至2025年2月期間，再投入7450萬元開展消費券促消費活動，其中離島免稅消費5700萬元、商超零售和餐飲消費券1000萬元、汽車消費券750萬元，全力推動社會消費品零售總額的增長。

商務部在此前的新聞發布會上表示，正在抓緊研究制定明年的“兩新”相關政策。付一夫表示，在各項政策以及地方活動的加持下，歲末年初的消費季有望為2025年全年消費增長奠定良好基礎，帶動消費市場持續回暖。

東吳證券研報指出，不管是商品消費還是服務消費，消費券/國補都呈現出了明確的增量需求刺激效應。從實際增量刺激倍數來看，消費券對住宿餐飲類的服務消費新增需求刺激效果可能更好。展望2025年消費券/補貼發放規模，基于較2024年更多的定調，綜合測算有望達1789億元至3900億元級別。2025年消費刺激對終端消費增量規模有望達3696億元至9943億元。

來源：經濟參考報