最近，一股“可愛經濟”的熱潮在文旅市場中悄然興起。從陜西的“肉夾饃”、山西的“刀削面”，再到甘肅博物館的麻辣燙毛絨花束，各地文旅推出的特色IP文創產品，正成為年輕人中的時尚新寵。

這股“毛茸茸風”為何能牢牢“拿捏”年輕人？關鍵在于其精準契合了當下年輕人對情感體驗的追求。身處快節奏、高壓力的現代社會，不少人更加注重心靈的放松和情感的慰藉。而這些新晉“頂流”，外表軟萌可愛、溫馨治愈，內里又巧妙融入獨特文化符號與美好寓意，精準滿足了年輕人對情緒價值的需求。就拿“釋TA”來說，其圍著蓮花瓣圍脖、頂著毛絨華蓋，“水靈靈的”就是Q版白塔，消費者還可以打開底座，將寫好的許愿卡放進去，可謂實用性與觀賞性兼備。

與此同時，“可愛經濟”通過擬人設計、打造沉浸式互動體驗，把消費變成了一種趣味。前段時間走紅的蔥包檜兒正是如此，玩偶表情俏皮生動，販賣攤位更是儀式感十足——煤爐、煎鍋一應俱全，攤主一步步將小蔥、面皮等獨立組件組合在一起，顧客不僅可以購買到“新鮮出爐”的蔥包檜兒掛件，還能體驗一把“過家家”的快樂。

“可愛經濟”作為一種新興的消費現象，不僅是一種簡單的商品交易，更是一種文化價值觀的傳遞和表達。不管是“萬物皆可毛茸茸”的潮流，還是近年熱度飆升、提供情緒價值的虛擬商品，本質上都折射出了當代年輕人“悅己、幸福、滿足、親密”等心理需求，說得簡單點，就是“花錢買舒心”。這種新業態將消費者情感與產品聯系起來，賦予產品情緒治愈劑的功能，也為文旅產業創新轉型打開新通道。過去傳統的文旅產品往往側重于歷史文化的陳列與展示，而現在，已經有越來越多博物館和景區以文化為內核，以創意為驅動，實現文化與經濟的良性互動。比如杭州臨安湍口鎮的神獸花燈毛絨玩具，傳承非遺魅力。

不過，“盛景”之下，也有一些商家為了追求短期利益，忽視產品質量和文化內涵，導致文創產品雷同、質量參差不齊。這種短視行為，損害的不只是一時的消費體驗，更會讓消費者逐漸喪失包容度，丟了長遠市場。要讓“可愛經濟”持久發展，必須摒棄這種思路，繼續在內容挖掘、產業質量等方面下功夫，比如跨界聯動，拓展彩妝、糕點、服飾等多元產品；引入前沿科技，讓“可愛經濟”在互動中“活”起來；鼓勵游客共創，激發創意的同時也讓游客擁有專屬萌物，等等。“可愛經濟”的風吹得更久，行業形成良性發展，方能為文旅產業的持續健康發展注入新的活力和動力。

（來源：廣州日報）