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  • 神藥遍地,警惕保健品帶貨“黑洞”

    2024-11-27 15:26:31

    近日,“雙11”創造了“千萬級”帶貨業績的“麥琪啦”,被媒體披露所售賣的產品均無藥品相關標識。

    在直播間里,網紅主播“麥琪啦”售賣國內外多種保健類產品。她把這些產品吹成“神藥”,并稱部分是“獨家售賣”“新品首發”,用一系列話術暗示這些產品可治療疾病甚至腫瘤。

    看過“麥琪啦”直播的人,一定對這些套路頗為熟悉。

    神奇的抗氧化保健品 能少吃就少吃

    比如,故意使用英文,或者拆分病名,把尿毒癥說成某毒、某什么癥,用“CA”指代癌癥。講成效時,就用“相當哇塞”“立竿見某影”來蒙騙消費者。

    保健品不是藥品,不能治病,這是基本的常識。突破常識,讓家人們紛紛下單的主播,即使不是醫生,卻勝似醫生。

    為了誘導消費者,“麥琪啦”精心打造高學歷、高顏值、高消費的富婆人設,不過是增加粉絲濾鏡的一種包裝手段。

    無需檢查結果,不用望聞問切,只需要相信眼前的主播,購買相關的產品,就可以藥到病除。

    近年來,網絡直播帶貨行業飛速發展,亂象頻出一再引發大眾的警覺。以虛假宣傳博取流量、帶動銷量惡行屢禁不絕。

    在這其中,藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品和醫療器械,即“三品一械”最具代表性。

    在直播間售賣火爆的“三品一械”,一方面利用了現代人到處彌漫健康焦慮,另一方面利用了直播帶貨缺乏有效監管,且法律輻射面相對模糊。

    話術陷阱不斷,劇本精心設計,“神藥”顯然有備而來。不少粉絲紛紛上鉤,對主播深信不疑,錢包很快就被圍獵。

    保健品頻頻翻車,神醫人設塌房,已經引起有關部門的高度關注。這些問題不僅對消費者的錢財造成傷害,甚至會耽誤病情的診斷,造成惡劣的后果。

    在各大主流電商平臺,神醫神藥出沒再平常不過。直播帶保健品的虛假宣傳、違規廣告、銷售誤導等負面輿情不斷。

    如何對保健品帶貨的“黑洞”加以約束,成為各方關切的焦點。

    保健品直銷模式迭代,藥品商超退化,電商渠道崛起,帶來了保健品銷售新的監管難題。

    平臺審查依然存在“形式”大于“內容”的問題,簡單的敏感詞篩查停留在相對機械的層面,只要主播稍稍改變話術,便可輕松逃逸。

    與此相對應,平臺層面對于直播間的“封禁”,往往只是一時的。短暫停止后很快復播,形成了一種“錯了還做,做了不改”的惡性循環。

    在處罰層面,現有的反不正當競爭法對虛假宣傳的罰款金額,相比直播帶貨收入仍然微不足道,對違規人員不足以形成有效威懾。想要真正解決神藥帶貨的亂象,更高層級的法律法規必須不斷完善。

    最后,正如保健品銷售的核心是消費者教育,對于廣大消費者而言,要理性對待自身的健康焦慮,理性參與直播,而不要拿自己的健康下賭注。

    (來源:北京商報)

    責任編輯:張茜楠

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