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  • 要把首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“流量”變“存量”

    2024-11-07 11:32:10 作者:桃梓

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    大型購物廣場(chǎng)上,伴隨著節(jié)奏明快的音樂,剛開業(yè)的國際品牌首店門口排滿了等待“嘗鮮”的消費(fèi)者;旅游景區(qū)推出首個(gè)聯(lián)名咖啡主題店、首發(fā)新文創(chuàng),立刻吸引大量游客購票參與互動(dòng)活動(dòng);最新款的電子產(chǎn)品在直播平臺(tái)舉辦發(fā)布會(huì),不僅首發(fā)產(chǎn)品迅速售罄,新品話題還沖上了熱搜……隨著新品首發(fā)等活動(dòng)逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn),首發(fā)經(jīng)濟(jì)正加快成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠聚集品牌資源,是增強(qiáng)城市商業(yè)活力的催化劑。企業(yè)通過推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開設(shè)首店等活動(dòng),不僅能滿足人民美好生活需要,還能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。當(dāng)前,我國經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)勢(shì)和超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)和有利條件。因此,多措并舉培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的催化劑,既是恰逢其時(shí),也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必要途徑之一。

    現(xiàn)階段,首發(fā)經(jīng)濟(jì)在滿足民眾更高質(zhì)量消費(fèi)需求,引領(lǐng)我國消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)方面,已逐漸發(fā)揮出“助推器”的作用。數(shù)據(jù)顯示,自2021年國務(wù)院批復(fù)北京、上海、廣州、天津和重慶5個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)以來,吸引了眾多國際品牌開設(shè)首店。2023年,上述5個(gè)城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.4%。今年7月,2024全球首發(fā)節(jié)“運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚專場(chǎng)”在北京開幕,20余家國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌參與,近100款潮流新品首發(fā)、首秀、首展……從國際品牌開設(shè)首店,到我國品牌不斷通過首發(fā)實(shí)現(xiàn)“破圈”,首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅為消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力,還為自主品牌創(chuàng)新提供了動(dòng)力。

    如今,要把首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“流量”變“存量”,才能進(jìn)一步發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),持續(xù)煥新消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“新”是吸引消費(fèi)者矚目的重要特質(zhì),但如何讓消費(fèi)者駐足,讓“頭回客”成為“回頭客”,仍需品牌拿出硬實(shí)力,做到以質(zhì)取勝,才能長(zhǎng)盛不衰。另外,除了積極引進(jìn)國際首店,我國自有品牌也應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),不斷集聚品牌資源,鍛造出新的品牌活力,躋身國際化市場(chǎng)環(huán)境。首發(fā)經(jīng)濟(jì)需要更多國際化品牌的入駐,也離不開國產(chǎn)品牌的支撐,只有各個(gè)經(jīng)營主體不斷相互促進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新,才能共同實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)以新鮮、獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品的需求;以高效、快速、精準(zhǔn)的“引流”特質(zhì),激發(fā)了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力,提升了品牌影響力。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),有助于城市打造具有國際影響力的消費(fèi)商圈,不斷激發(fā)消費(fèi)潛力、煥新消費(fèi)場(chǎng)景,為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新的活力。

    (來源:人民網(wǎng))

    責(zé)任編輯:陳平

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