與往年“雙11”相比，今年“雙11”促銷優惠與以舊換新政策的補貼疊加，進一步激發了消費者的購物熱情。

近日，家電消費市場火熱，空調、掃地機器人、養生壺等銷量大幅攀升。據了解，美的集團、海爾智家、蘇泊爾、新寶股份等家電行業上市公司積極參與大促活動。

薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊表示：“以舊換新政策對家電市場的促進效果顯著，疊加‘雙11’雙重利好之下，各地家電市場持續升溫，成為推動消費向好的重要力量。”

消費者享受實惠

“大1.5匹空調掛機，原價3099元，享受平臺‘雙11’補貼和以舊換新補貼以后，只要1771元，真是非常實惠。”長沙劉女士近日在某電商平臺購買了兩臺空調掛機。

“沒想到小家電也有優惠，這次‘雙11’我購買了掃地機器人、空氣炸鍋和智能貓砂盆，均同時享受了以舊換新補貼和平臺補貼。”深圳李女士表示。

從效果來看，天貓“雙11”10月21日晚8時開售一小時內，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億元。星圖數據顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網累計銷售額達到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，以舊換新政策和“雙11”促銷的結合，不僅為消費者提供了實質性的經濟優惠，也為家電、裝修等市場帶來了新的增長點，對消費市場的促進作用顯著。

給企業帶來增量

近日，多家家電行業上市公司在接受機構調研時被問及以舊換新政策給公司國內銷售訂單帶來的積極影響。

新寶股份表示，今年國內開展的家電以舊換新相關政策，公司少部分品類產品有所受益。未來隨著宏觀政策的支持、消費者信心的恢復，公司對國內小家電市場仍保持信心。

蘇泊爾表示，在當前以舊換新政策的加持下，家電品類需求有所回升，希望未來隨著各地以舊換新政策的落地能進一步提振消費需求。今年“雙11”已開啟且促銷持續時間在過去的基礎上進一步增加，公司會根據大促各時間節點合理分配營銷資源。以舊換新政策的實施預計也將為大促銷帶來一定增量。

今年前三季度，家電行業上市公司業績分化。其中，美的集團、海爾智家、海信家電、新寶股份等公司凈利潤同比增長，創維數字、四川長虹等公司凈利潤同比下滑。華泰證券研報表示：“家電以舊換新政策先行，2024年第三季度國內家電需求逐步好轉。在以舊換新政策繼續鞏固內銷市場的情況下，第四季度家電內銷或能繼續維持積極改善態勢。”

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示：“以舊換新政策不僅為消費者帶來實惠，有效激發了消費潛力，還推動了產業的升級和轉型。后續隨著擴內需、促消費政策逐步發力，家電內需有望得到支撐，疊加海外庫存逐步去化，行業景氣度有望延續復蘇態勢。”

（來源：證券日報）