凜冬將至，高端羽絨服已經開卷。高端羽絨服品牌Moncler盟可睞在上海世博園區內的中國船舶館舉辦了Moncler Genius大秀。

Moncler Genius是盟可睞集團頗受關注的項目，于2018年2月推出。該項目旨在邀請時尚、音樂、藝術家等創意人士進行跨界共創，推出聯名系列羽絨服等鞋服產品。Moncler Genius大秀每年舉辦一次，此前曾在米蘭和倫敦落地，此次落地上海是Moncler Genius首次選址歐洲之外的城市。

第一次的海外大秀選在中國，盟可睞大概是看中了中國市場的增長潛力。從盟可睞的財報數據來看，中國市場正在成為其業績增長的重要推動力。2023年，盟可睞全年銷售額為29.8億歐元，同比增長17%；凈利潤6.11億歐元，息稅前利潤率為30%。按地區來看，以中國市場為主的亞洲市場表現尤為突出，2023年亞洲市場營收為12.91億歐元，同比增長30%，其中中國市場的增長最為顯著，貢獻了大部分增長動力。歐洲、中東和非洲地區的營收為9.11億歐元，同比增長14%；美洲市場的營收為3.71億歐元，同比下降1%。

Moncler董事長兼首席執行官Remo Ruffini此前對外表示：“Moncler在中國許多店鋪的表現已經優于歐洲。中國市場對品牌來說仍然非常重要，其在五年之后將會成為一個非常大的市場，現在要做的便是我們如何去抓住機會與其共同成長。”

基于潛在的增長可能，盟可睞正在加緊布局中國市場。2023年以來，盟可睞旗下同名品牌Moncler與中國羽絨服品牌Christopher Raxxy合作推出膠囊系列、煥新升級上海恒隆廣場的品牌門店，并在中國長白山國際度假區展示品牌2023秋季系列。旗下另一品牌Stone Island也于2023年10月在成都太古里開設品牌旗艦店；同時該品牌還于2023年12月底開始全面控制中國市場的品牌分銷，計劃在2024年完成，其中包括關閉一些經銷商開設的單品牌門店等。

事實上，不只是盟可睞看重中國市場，同樣是高端羽絨服品牌的加拿大鵝也在加緊布局中國市場。

根據加拿大鵝此前披露的財報數據，截至2024年6月30日的2025財年一季度，其雖然凈虧損為5360萬美元，但在中國市場銷售卻異常的好。這一季度，加拿大鵝中國市場收入上漲12.3%至1580萬美元。反觀加拿大市場，收入下跌6.8%至1580萬美元，美國市場收入增長2.2%至1335萬美元。另外在2024財年，大中華區首度成為加拿大鵝第一大市場，銷售額同比增加47%至4.22億加元（約合人民幣22.4億元）。

據加拿大鵝官網信息，其在全球有80家門店，中國門店數量就達31家。加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）曾對媒體表示：“雖然中國已經擁有加拿大鵝全球最大的門店網絡，不過仍然有廣闊的潛力和發展空間。”

外資品牌激戰正酣，國產羽絨服品牌也不甘落后。近兩年的波司登也在轉型布局高端羽絨服。2021年，波司登旗下高端羽絨服產品“登封2.0系列”對標加拿大鵝，進行了大幅度提價，最高標價高達14900元。截至2024年3月31日的23/24財年，波司登年營收達到232.14億元，同比增長38.4%；凈利潤30.74億元，同比增長43.7%。同時，像天空人也推出了近7000元的高端羽絨服。定位高端羽絨服的高梵為了提升產品力，直接砍掉了非鵝絨產品只做高端鵝絨系列。據了解，該品牌羽絨服基本在3000元以上。在2023年“雙11”期間，高梵全渠道成裝GMV破5.1億元，其中，高梵高端系列產品位列抖音2000+羽絨服品牌排名TOP1。顯然，在中國市場，高端羽絨服領域的競爭不小，對于盟可睞而言，或許也面臨著一定的挑戰。

在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，在中國中高端場景消費市場，還存在較大品牌缺失的情形，本土品牌在大眾化上的能力已經得到新中產認可，但在更高層次的場景功能細分上依然是國際品牌受歡迎一些。此外，雖然眾多國際品牌涌入，但中國市場的消費潛力還沒有得到完全的釋放，和歐美一體化市場比較起來，中國多元多端的市場現狀意味著進入門檻在提高，同時也蘊含著市場分級、市場渠道分銷和下沉帶來的更大發展空間。

（來源：北京商報）