近日，市場監(jiān)管總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》，強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)廣告必須具備明顯的可識別性，以避免誤導(dǎo)消費者。該指南特別指出，未明確標(biāo)注“廣告”的消費測評附帶購物鏈接等行為將受到查處。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告不斷演進(jìn)，尤其是社交媒體的興起，廣告與內(nèi)容出現(xiàn)了明顯融合，加大了管理部門和用戶辨別廣告的難度。監(jiān)管部門也在及時跟進(jìn)相應(yīng)措施，從《中華人民共和國廣告法》到《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，不斷加強對廣告發(fā)布者責(zé)任和義務(wù)的規(guī)范。然而，廣告形態(tài)的創(chuàng)新往往快于監(jiān)管措施，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告的個性化和隱蔽性，使得管理面臨較大挑戰(zhàn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及廣告主、廣告平臺、網(wǎng)絡(luò)運營商等多個主體，責(zé)任界限的模糊進(jìn)一步增加了監(jiān)管的復(fù)雜性。

互聯(lián)網(wǎng)廣告越智能，越需要更加精細(xì)化、智能化的監(jiān)管。技術(shù)的進(jìn)步也提供了新的監(jiān)管工具，如人工智能和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)使自動檢測和標(biāo)記廣告內(nèi)容成為可能，提高了監(jiān)管的效率和準(zhǔn)確性。監(jiān)管部門要用好這些技術(shù)工具，切實織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。

平臺作為廣告發(fā)布的主要渠道，也需強化責(zé)任，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，將其融入運營規(guī)范。嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容的同時，與監(jiān)管部門緊密合作，提供必要的數(shù)據(jù)支持，也是平臺應(yīng)盡的責(zé)任。

有關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會制定自律規(guī)范，要求企業(yè)和相關(guān)主體誠信經(jīng)營，主動標(biāo)識廣告內(nèi)容。要為用戶提供暢通渠道，鼓勵監(jiān)督和反饋，共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。管理規(guī)范、技術(shù)賦能、行業(yè)自律和公眾參與共同發(fā)力，才能精細(xì)化監(jiān)管，構(gòu)建更加健康有序的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)。

（來源：經(jīng)濟日報）