“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”今年以來，縣域旅游新風吹得格外強勁，越來越多的小城憑借自身特色“火出圈”，受到游客青睞。

縣域旅游強勢崛起，背后反映的是供給端和需求端的變化。一方面，消費者不再盲目扎堆名山大川，更愿意探尋小眾景點，發現小城之美，注重旅游體驗，找到專屬于自己的情緒價值，而數量眾多、千姿百態的縣域，顯然更能承接不同游客的需要。另一方面，過去幾十年的經濟發展，特別是隨著城鎮化推進，縣域基礎設施不斷完善，交通、住宿等更加便利，提升了縣域承載力和旅游服務水平，小城市有能力提供豐富的旅游產品和更加多元的消費體驗。

市場變化的信號如此明確，許多縣市紛紛加大投資、上馬項目。然而，從實際效果來看，有的地方確實成了“寶藏景點”，很好地展現了地方特色，讓人眼前一亮，廣受游客歡迎，但也有的縣域旅游成為踩“坑”之旅，游客負面反映較為集中。比如，古鎮一條街“千街一面”，三步一紅裝、五步一簪花，賣絲綢的、賣手工飾品的都似曾相識；古村落“掛羊頭賣狗肉”，老建筑早已被拆除，到處是仿古做舊的人造景觀，缺乏鄉村文化內涵；有些相鄰景點“老死不相往來”，各自發展，沒有統一規劃，甚至道路不通需要繞行，給游客帶來不好的體驗。

保護好地方傳統文化，挖掘當地獨特資源，形成特有的人文景觀，是縣域旅游核心競爭力所在。讓縣域旅游火起來并且持續下去，需要真正回歸產業發展本質。關鍵是從游客需求入手，摒棄同質化的景點設計、復制粘貼的打卡元素，同時擦亮特色，培育個性化、差異化旅游品牌。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯賽、甘肅天水麻辣燙等，都是憑借自身特色吸引游客。

補齊相關短板，踏踏實實練“內功”是發展縣域旅游的必修課。除了進一步完善旅游基礎設施建設、著力提供配套服務、搞好旅游環境外，還需高效統籌縣域旅游業發展，不能“九龍治水”，更不能“自掃門前雪”，應打開視野，著眼全產業鏈服務，全區域配置資源，以旅游業發展成效推動整個縣域經濟高質量發展。

縣域旅游發展勢頭強勁的當下，還要抑制為打造“流量”盲目開發的沖動，堅決不能為打造網紅景點而忽視傳統文化傳承保護，破壞當地自然環境。當前，許多縣城內尚有豐富的自然和文化資源未能發揮其經濟社會價值。流量帶來的“一夜爆紅”畢竟是短期效應，縣域應將目光放得更加長遠，有意識地保護好那些古村古鎮，保護傳統的文化、技藝等。即使它們現在還不能開發“變現”，也是不可復制、不能再現的寶貴文化旅游資源。縣域旅游要“火下去”，就要著眼長遠，打造可持續的吸引力、競爭力。

（來源：經濟日報）