臨近中秋，月餅進入消費旺季。媒體調查發現，在國家明文遏制500元以上“天價”月餅的背景下，一些月餅禮盒標價雖然未超過500元，但一些高價月餅禮盒仍在電商平臺上變相銷售——

有的商家以通過做低標價、買一拍多的方式出售“天價”月餅，如直接在產品頁面寫明“月餅價格上限500（元）的原因，此款無法正常標價，需要1盒拍數量2”；有的利用“拍下改價”進行隱蔽交易：標價分別為399元、499元的月餅，1988元、1088元才是兩款月餅的實際價格；有的在電商平臺或社交平臺通過分享“筆記”或發帖吸引消費者，在私聊時給出售價并進行交易……這些行為變相逃避價格監管，都實質性違反了有關規定。

回過頭來看，2022年國家發展改革委等四部門發布的《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》之所以提出遏制“天價”月餅，原因在于個別企業炒作月餅價格，“不僅背離了傳統文化本源，助長了奢靡浪費，對社會風氣造成不良影響，甚至可能異化成為腐敗的載體。”500元的監管紅線則是基于成本調查，“盒裝月餅平均生產成本70元/盒左右，單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上，單價500元以上占比約1%。”再直白一點說，就是各級紀檢監察機關屢屢強調的，意在“糾治月餅等節禮背后‘四風’問題”。

對許多普通人而言，“吃的人不買，買的人不吃”的調侃背后，也是人們深知“天價”月餅的存在與其禮品屬性、面子文化息息相關。為追求高額利潤，不少商家把心思花在包裝的面子上，過度和豪華包裝的“天價”月餅屢見不鮮、屢禁不止，不僅造成資源浪費，更助長了不正之風。

經過兩年多的治理，月餅市場整體價格已回歸理性，但對“天價”月餅仍不能掉以輕心。這是因為，月餅毛利率可達60%左右，想要借“天價”月餅“搞關系”的人也依然存在——市場需求在，隱性的“天價”月餅就有存在的土壤。這兩年，一些變相銷售“天價”月餅的手法被曝出，一方面表明臺面上的整治起到了一定效果，另一方面則在提示，隱性違規銷售行為應該引起更多重視。

除了“天價”月餅本身可能帶來的不良影響，變相銷售還可能帶來額外的風險。比如，買一拍多、拍下改價或涉嫌價格欺詐；私域銷售具有很強的隱秘性，如果出現商家只收款不發貨、售賣假貨等情況，消費者很可能投訴無門。故而，消費者盡可能做到理性消費的同時，也要警惕地下交易侵犯消費者合法權益。監管部門、網絡平臺也需加強對改價、導流等銷售行為的識別，讓隱性“天價”月餅無處可藏。

（來源：南方日報）