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  • 互聯網“拆墻”力度可以更大些

    2024-09-06 13:48:05 作者:維辰

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    中國互聯網行業的兩大巨頭——阿里巴巴、騰訊之間的互聯互通更進一步。9月5日,淘寶發布公告,明確9月12日后逐步向所有淘寶天貓商家開通微信支付。目前,已有部分商家收到開通邀請。兩巨頭“拆墻”,被視為“互聯互通迎來了歷史性時刻”,消息一經傳出,相關話題就登頂微博熱搜。

    淘寶接入微信支付,可不僅僅是多了種支付方式這么簡單。互聯網“筑墻”歷時十幾年,是隨著互聯網企業商業觸角不斷延伸、巨頭構建出縱橫交錯的生態系統開始出現的。超級平臺們不斷構筑壁壘,不讓在A平臺打開B平臺鏈接、在C平臺搜到D平臺內容,為的是保護自己的流量生態,當然也給用戶造成諸多不便。

    在流量見頂、增量放緩的當下,多數互聯網公司的主營業務從高速、大幅增長狀態,向降速、存量“內卷”狀態轉變,互聯網行業發展到現階段,互聯互通也就成為尋求增量的必然選擇。淘寶與微信支付“抱團”做生意,既有利于雙方共享存量用戶、互相引流,提高用戶體驗的同時,還能夠增加用戶黏性、加速釋放消費潛力,有望成為以互聯互通實現多方共贏的標志性事件,因而意義非凡。

    不可否認,曾經的“筑墻”是出于對流量資源的競爭,如今的“拆墻”很大程度上也是出于對流量的渴求,而流量的重新分配伴隨著不確定性,企業邁出這一步、走好這一步是不容易的。2021年以來,監管部門積極推動互聯網行業的“拆墻”行動,綜觀各方動作,互聯網巨頭們雖在長短視頻版權合作、支付等部分垂直領域陸續開放,但仍堅持扎緊各自核心生態與流量池的“籬笆”。這其中無法回避的一個問題是,居于優勢地位的企業有何動力“拆墻”、把資源灌注給友商?

    有意思的是,對淘寶、微信支付“牽手”,支付寶回應,“開放、協作、創新、共享是互聯網的基本精神,也是行業發展的大勢所趨”。若“開放造就更大的未來”果真成為行業共識,“拆墻”的動力來自行業內部、企業內部,互聯互通才會加速到來。如今,流量紅利見頂,從同行中挖掘用戶增量的動力更足,互聯網“拆墻”力度的確可能更大。與此同時,對平臺間結算機制、平臺責任劃分等方面的探索也應該盡快跟上。

    互聯網平臺的復雜性在于,既有橫向關系又有縱向關系。從這個角度來看,互聯互通會改變當前競爭關系,也會產生新的競爭問題,既可能促進競爭,也可能阻礙競爭,影響取決于具體的場景和商業發展模式。兩大巨頭“牽手”是否會帶來市場壟斷,對互聯網生態和中小企業的真實影響幾何,只能在實踐中觀察。

    還要看到,互聯網行業的互聯互通,不僅是個別企業之間的開放,而是全平臺聯通。互聯互通開啟我國互聯網經濟新一輪“破繭”時刻,仍需時日。

    (來源:南方日報)

    責任編輯:陳平

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