“中國市場對我們一直非常重要，我們對在中國市場發展充滿信心。”德國體育用品制造商阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登日前在位于德國黑措根奧拉赫的阿迪達斯總部表示。

古爾登表示，中國經濟穩定增長推動消費者購買力持續提升。隨著中國消費者對健康越來越重視，對體育產品的需求也越來越大。“阿迪達斯非常重視中國市場，未來將繼續專注于在華發展，努力為消費者提供更好的產品。”

8月12日，在德國黑措根奧拉赫，“雛鳳計劃”女足小球員在訓練后與阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登擊掌。杜哲宇攝

古爾登說：“中國是體育大國，我們看到參與體育運動的人越來越多，年輕人的運動熱情也越來越高，這為我們帶來新的機遇。我們將繼續加大對中國體育事業的投入。”

8月12日，由“雛鳳計劃”選拔出的22名來自中國西部地區的女足U15聯隊隊員抵達阿迪達斯總部，開啟為期三周的集訓和比賽。“雛鳳計劃”是由中國國家體育總局青少司和中國足協指導，中國足球發展基金會和阿迪達斯中國共同設立的國際公益項目。古爾登當天在歡迎儀式上致辭時表示，非常高興看到來自中國的女足小球員來到德國，希望小球員們能享受足球。

古爾登表示，體育將不同文化連接在一起，類似“雛鳳計劃”這樣的項目有助于架起溝通的橋梁。“阿迪達斯希望能更多參與其中，幫助更多對體育感興趣的孩子實現夢想。”

8月12日，在德國黑措根奧拉赫，“雛鳳計劃”女足小球員與阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登合影。杜哲宇攝

阿迪達斯近期公布的財報顯示，2024年第二季度，該公司在全球市場實現營收58.22億歐元，同比增長11%，其中大中華區實現營收8.22億歐元，同比增長9.3%。古爾登此前表示，預計2024年全年大中華區營收將實現兩位數增長。

古爾登說，阿迪達斯把中國視為主要市場，努力推動本土化生產，在上海有50多名設計師致力于將全球流行趨勢融入本土化設計，讓時尚產品包含更多中國元素，以更好滿足中國消費者的需求。

“中國市場在增長，阿迪達斯希望增長得更快。中國有望成為我們最重要的市場。”古爾登說。

（來源：新華社）