巴黎奧運會賽事正酣，“奧運經濟”熱度居高不下，即便身處數千公里之外，也能感受到其掀起的陣陣熱浪。

健身房、網球館、羽毛球館、游泳館等團購訂單量迎來顯著增長。同時，冠軍同款裝備、飾品的熱度飆升，讓奧運冠軍們有意無意間展現出強大的“帶貨”能力。此外，夜間觀賽還帶動了夜間消費增長。

研究機構認為，隨著更多大型體育賽事的舉辦和人們對健康生活的追求不斷提高，體育賽事將激發出更加巨大的消費潛力，推動體育用品市場、體育賽事經濟再上一層樓，聯動文旅、餐飲等大消費產業協同發展。

奧運冠軍同款熱銷

“想要巴黎奧運會首金得主黃雨婷同款幸運發夾，壓力給到了義烏。”在社交媒體上，有網民如此寫道。

7月27日，巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍比賽中，中國組合黃雨婷、盛李豪奪金。在為冠軍組合高興之余，“神槍少女”黃雨婷頭上的發卡，引起了網友們的關注。“黃雨婷發卡好可愛”等話題，迅速沖上熱搜。不少網友在線“催義烏”。

商戶萬成英在義烏國際商貿城經營飾品生意多年，這兩天時間，僅“黃雨婷同款發夾”就已經賣出數十萬個。“奪冠的消息一出，我們就趕緊生產，當天晚上凌晨兩三點工廠就做出第一批貨，共十幾萬個，瞬間就被‘搶’完了。”萬成英說。

要冠軍同款發卡，也要冠軍同款拖鞋。當全紅嬋腳踏一雙超有喜感的“丑魚拖鞋”出場，瞬間點燃了網友們對同款拖鞋的追捧。淘寶上一家售賣全紅嬋同款拖鞋的商家表示，在全紅嬋穿此款拖鞋之前每天的銷量只有幾雙，現在下單量猛增，“這幾天每天能賣掉幾百雙。”

淘寶數據顯示，“全紅嬋同款拖鞋”搜索熱度本周上升113%，“黃雨婷同款發夾”本周搜索熱度上升120%。

“影院看奧運”成新風尚

今年奧運比賽在國內首次登上大銀幕，在電影院里看奧運成為今年觀賽新風尚。

“以前球賽季經常在酒吧看比賽，今年在影院看了好幾場奧運決賽。影院的屏幕比酒吧更大，觀眾們帶了國旗和應援物，氣氛比想象中更好。”在影院觀看了奧運乒乓球、網球、羽毛球等多場比賽的林女士表示。

今年，中影院線與央視進行版權合作，在全國范圍內符合直播放映條件的800多家影城進行巴黎奧運賽事直播，直播內容包含開閉幕式以及籃球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米臺、女排等熱門賽事。

據燈塔專業版數據，截至8月5日，影院奧運直播的觀看人次接近5萬，累計票房突破210萬元，其中半數票房由7月30日貢獻。當日“莎頭”組合在乒乓球混雙奪冠，影院奧運直播票房達112萬元。

“影院直播奧運的火熱程度超出預期，乒乓球混雙的預售票全部售罄。”中影國際影城天天中影店經理吳瑩表示，“影院看奧運”給了觀眾更多選擇，拓寬影院客群，創新消費場景。

奧運觀賽帶火夜間消費

本屆巴黎奧運會，不少比賽在北京時間的夜間進行。消費者在盡情觀看比賽的同時，小海鮮、火鍋、燒烤等夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”，多地夜間餐飲消費快速增長。

抖音生活服務數據顯示，7月26日至8月1日，抖音生活服務平臺內小海鮮、火鍋、燒烤團購增長頗為可觀，訂單量同比增長分別達到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品，訂單量同比增幅達到213%、78%。

在奧運熱潮的帶動下，全民運動熱情持續釋放，不僅羽毛球、乒乓球等傳統熱門項目的大眾參與度進一步提升，騎行、沖浪、攀巖等小眾運動參與熱情也被激活。

抖音生活服務數據顯示，7月26日至8月1日，平臺內健身房團購訂單量同比增長達127%，網球館、羽毛球館、游泳館的同比增幅也分別達到76%、68%和66%，攀巖館相關團購訂單量同比增幅達72%。美團數據也顯示，奧運會開幕以來，游泳、羽毛球、射箭、室內沖浪、攀巖等項目成為消費者搜索最多的項目。

專家表示，賽事經濟作為體育產業的重要組成部分，近年來呈現出蓬勃發展的態勢。特別是，賽事經濟與其他產業的融合日益加深，體育賽事與旅游、文化、商業等領域的融合，可以產生更大的經濟效益和社會效益。隨著政策支持體系不斷完善，未來，賽事經濟持續健康發展將具備更加有力的支撐和保障。

（來源：中國證券報）