“大促銷，多買多得！處方藥血塞通軟膠囊‘買2得3’，999牌護肝片‘買3得4’，茵膽平肝膠囊‘買4得5’……”媒體日前調查發現，多地藥店將處方藥、甲類非處方藥通過“買贈立減”方式進行捆綁促銷，不僅在顯著位置張貼促銷海報，還設置了店內廣播、專門店員進行推薦。

買藥不是買菜，沒病不能亂吃，一般人都懂。不過，很多人特別是患有慢性病的老年人群體也會吃“多買多得”這一套，甚至會囤積不少額外藥品，“反正也是平時吃的藥”。看似是藥店和消費者的雙贏，然而，部分藥店為了提高整體銷售額、增加利潤，一般會隱瞞處方藥、甲類非處方藥的副作用、禁忌證等關鍵信息，作為贈品銷售的藥品，也往往是一些滯銷藥品，或是臨近保質期。盲目貪便宜囤積大量藥品后，用藥不當或過量使用風險極大。

買的不如賣的精，在藥品等專業性強、信息差距大的行業領域體現得更為明顯。也正因此，《藥品經營和使用質量監督管理辦法》等多部法規明確規定，藥品零售企業不得以買藥品贈藥品或者買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥、甲類非處方藥，對“買一贈一”等違法促銷最高或罰20萬元，多地開展違規促銷整治，意在減少藥品濫用及浪費，確保用藥安全。

消費者對藥品副作用和毒性認識不足可以理解，但藥師作為專業人員，不會不懂誤用、濫用藥品的危害，為何會誘導囤藥呢？從大環境看，2011年底全國藥店門店總數為42.38萬家，到了2023年12月底，全國藥店數量為66.70萬家，10多年間藥店數量增加了20多萬家，每家藥店利潤被攤薄，加之線上藥店強勢崛起，造成了過度價格競爭，出現了藥店買贈、搭售等情況。

從商業模式看，當前藥店的收入主要依賴于藥品的差價買賣，和普通商店差不多，藥師職業的生存不依靠服務費，而是銷售額提成、單品提成等，也類似于普通商品的銷售。現實考量下，講究一點的藥師“會兼顧利潤和效果”，有的“首要考慮的不是哪款藥更對癥，而是哪款藥是任務品種、毛利率更高”。有業內人士指出，讓藥店獲利點從藥品差價買賣改變到藥學服務上來，才能避免藥店過度商業化、藥師變成銷售。

改進盈利模式，是根治違規售藥經年沉疴的需要，也是應對行業分化的需要——線下買藥價格高于線上一直以來備受詬病，隨著國家醫保局以網絡售藥平臺“即送價”為錨點進行比價，多舉措治理線下高藥價，加之多地近期紛紛開通“線上醫保購藥”功能，線上購藥也能獲得全醫保待遇，藥品標價虛高、或以高利潤保健品銷售為主的藥店恐將難以為繼。多家龍頭零售藥店都曾明確表態將持續推進新零售轉型，這是提升內部管理、順應外部變化的必然。

（來源：南方日報）