若要問現在互聯網上什么最火，答案一定是短劇。短劇又稱微短劇、小程序短劇，基本上是指單集時長在幾十秒至15分鐘左右，劇情連貫的網絡影視作品。憑借其對受眾需求的精準把控，加上投資成本低、內容輕量化、制作周期短等特點，短劇成了當下最賺錢的風口產業。

據調研機構艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，國內微短劇市場規模達到373.9億元，而同期的國內電影市場票房為549.15億元，短劇的市場規模已經達到了電影市場的七成。讓很多人不了解的是，目前市面上大約有60%的短劇產自西安。據商業平臺短劇自習室整理的數據顯示，2023年1月至7月，登上熱門榜單次數前十的短劇制作公司中，有6家來自西安。

短短兩三年時間，短劇發展呈現出井噴式增長態勢，一方面是“流量為王”，各方資本紛紛入局下場，另一方面是任何新生事物都必須經歷的成長陣痛，短劇也面臨“題材雷同”“內容低俗”等質疑。短劇如何“跑贏”新賽道，西安又將怎樣守住先發優勢，從官方到業內都在尋找答案。

千年古都孕育“短劇重鎮”

賈曉牧，西安卓銳影視文化傳播有限公司總經理。2014年公司剛成立時，賈曉牧原本打算投資拍電影，因為沒趕上網絡大電影的風潮，后來公司的業務就以廣告為主。“西安這些公司基本上都是承制方，短劇的雛形其實就是信息流廣告。”賈曉牧解釋說，“以前用網文平臺看書的時候，頁面會彈出一些根據小說情節拍攝的小視頻，主要目的是吸引讀者，這種小視頻就是信息流廣告，也是短劇的雛形。”

據了解，西安本地聚集了大量的信息流廣告公司，信息流廣告與短劇的拍攝模式大同小異，隨著短劇的爆火，這些公司從拍廣告向拍短劇的轉型可謂駕輕就熟。

短劇火了，誰都想分一杯羹。傳統的影視拍攝基地——橫店，也開始出現遍地的短劇劇組，由于短劇多采用豎屏拍攝，故而橫店也被網友戲稱為“橫店變豎店”。

“相對來說，西安這些短劇頭部制作公司都有自己的專業制作團隊，長期配合早已形成默契，與那些‘現攢’的草臺班子不同，出品質量更有保障，也更受平臺方認可。”針對當下市場上大批量涌現的短劇作品，賈曉牧堅信，西安在短劇制作方面的優勢還是非常明顯的。

從野蠻生長到監管介入

今年春節期間，一部名為《我在八零年代當后媽》的短劇火爆全網，同時登上抖音、B站等視頻平臺熱搜榜。據悉，這部穿越題材的短劇上線當天，充值量就達到了驚人的2000萬元。從劇情到演員，全網的討論熱度一點也不亞于春節檔的院線電影。

“確實很容易上頭，一看就停不下來。”在西安某傳媒公司工作的小陳說，由于平時工作壓力大，休息時間喜歡看短視頻，自從接觸到短劇后，一下子成了“心頭好”，“劇情雖然俗氣，但是特別解壓，節奏也快，一集才2分鐘，一部劇很快就能看完。”

短劇的特點就是節奏快，通過不斷制造劇情沖突反轉刺激受眾感官，以達到充值的最終目的。目前，市面上的短劇多數在幾十到一百集之間，通常前十集可以免費觀看。“第一次的付費點在第10至14集，第二次的付費點在第30集左右，這兩次付費點基本上就決定了一個項目的成敗。”賈曉牧坦言，最初的短劇多以逆襲、霸道總裁、一夜暴富等題材為主，這樣的劇情雖能吸引觀眾，但也存在價值觀和導向方面的問題。

一邊是勢如破竹創出無數吸金神話，一邊是內容為人詬病，始終在“擦邊”“獵奇”等邊緣地帶游走的短劇，很快引起了監管部門的注意。2023年11月15日，國家廣電總局宣布啟動為期一個月的短劇專項治理工作，微信、抖音、快手等平臺也隨之下架違規短劇作品，并發布相關治理公告，這也宣告了短劇“野蠻生長”階段的終結。

“1+1>2”短劇市場未來可期

今年全國兩會期間，短劇也成為代表委員們熱議的話題之一。

全國政協委員、北京大學教授張頤武認為，短劇發展迅猛，契合了當下受眾的需求，是未來影視和互聯網發展的一個重要趨勢，也是一種機遇，但是短劇最顯著的短板就是題材重復、同質化嚴重，大量劇目集中在一些網絡文學的固定題材中，缺少創新型作品。

全國政協委員、國家一級演員張凱麗也建議，應讓“小而精、短又美”成為引領影視微短劇行業高質量發展的方向，并設立相關獎項，以激勵優秀影視短視頻創作。

除了代表委員們的建言獻策，國家廣電總局在此前也發布了關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，提出2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。從國家層面看，意在引導創作者從鄉村旅行、歷史文化、非遺文化、城市特色等多個創作方向出發，實現“短劇”和“文旅”兩個熱門賽道互相促進，最終達到“1+1>2”的效果。

“這是一次難得的機會，許多省市都已經開始行動。近年來，西安的文旅和短劇產業發展的都很好，得益于古城西安厚重的文化底蘊，若二者結合一定能產生非常正面的化學反應，我們也期待文旅部門能夠引領大家做好這個項目，不斷鞏固西安‘短劇重鎮’的地位。”賈曉牧說。

來源：各界導報