為打造以中醫(yī)藥為主體的世界級IP，助力中醫(yī)藥加速“出海”，廣藥集團1日在越南河內(nèi)舉辦2024中越中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展論壇，由此開啟“打造中醫(yī)藥IP”海外第一站。

來自中國廣州市政府與廣藥集團的中方嘉賓，與越南衛(wèi)生部和科技部等部門、醫(yī)學(xué)類高校、知名企業(yè)的越方嘉賓共同出席論壇。本次論壇舉行“打造中醫(yī)藥IP文化推廣（越南）合作項目”和“安宮牛黃丸注冊及銷售代理合作”的簽約儀式，在越南進行中醫(yī)藥知識普及和文化推廣，讓更多越南消費者認(rèn)識中醫(yī)藥。

圖為打造中醫(yī)藥IP文化推廣（越南）合作項目的簽約儀式。

廣藥集團與越南的合作深厚。廣藥集團產(chǎn)品華佗再造丸自21世紀(jì)初便進入越南市場，2003年成為第一個進入越南《國家醫(yī)保藥物目錄》的外國傳統(tǒng)藥物，并榮獲越南科技部進口藥品優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎，目前已累計銷售3.5億元。自2023年起，安宮牛黃丸也開始進軍越南市場。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在論壇上表示，中越兩國山水相連、人文相通，傳統(tǒng)友誼源遠流長。中醫(yī)藥也是兩國共通的文化語言。多年來，中越兩國在傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域開展廣泛合作，讓這一醫(yī)學(xué)寶庫不斷煥發(fā)新的生機與活力。

李楚源說，廣藥集團提出“時尚中藥”理念，深耕中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈，打造華佗再造丸、安宮牛黃丸等30多個超億元大品種，開發(fā)中藥“白云牙膏”等新品。東南亞地區(qū)對中醫(yī)藥接受程度高，是中醫(yī)藥國際化的重要市場。

近年來，廣藥集團積極開拓東南亞市場，華佗再造丸也在泰國注冊。旗下王老吉大健康公司3月30日在泰國發(fā)布王老吉國際品牌標(biāo)識WALOVI，并簽約王老吉（曼谷）涼茶博物館戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動中醫(yī)藥文化在東南亞蓬勃生長。

據(jù)介紹，廣藥集團正加速推進國際化進程，推動中醫(yī)藥融入國際主流醫(yī)學(xué)、進入主流市場。2023年，廣藥集團國際業(yè)務(wù)近4億元，增長近40%。

開啟越南“第一站”后，廣藥集團將繼續(xù)擴展其中醫(yī)藥世界IP的版圖，除此次與越南“安宮牛黃丸”合作協(xié)議的簽訂外，廣藥集團白云山中一藥業(yè)即將在越南等國陸續(xù)開啟華佗再造丸等產(chǎn)品的科研合作項目，推動打造中醫(yī)藥IP，以期大力加強與世界各國在中醫(yī)藥領(lǐng)域的科研合作、互聯(lián)互通，讓更多中醫(yī)藥經(jīng)典名方走出國門、進入異國尋常百姓家，讓世界從“認(rèn)識”中醫(yī)藥到“認(rèn)可”中醫(yī)藥。

（來源：新華絲路）