2023年底召開的中央經濟工作會議提出，2024年要著力擴大國內需求，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。為持續恢復和擴大消費，商務部將2024年定為“消費促進年”。

春節是中華民族的傳統節日，也是居民消費的旺季。據了解，多家銀行從人們春節消費需求出發，圍繞春節購物、出行、出游等推出了紅包雨、滿減優惠等補貼福利，促進消費市場回暖。

“各顯神通”推出特色品牌活動

據了解，隨著春節的臨近，包括農業銀行、中信銀行、杭州銀行在內的多家銀行從提振消費信心入手，推出了特色品牌活動以及消費優惠活動，以暖心金融服務大力支持居民消費。

農業銀行結合“農情億萬家 農行消費節”以及“年貨節”“繽紛迎新惠”等主題，開展“天天返現”“周周抽盲盒”“定時紅包雨”等互動活動。

在2024年2月1日至2024年2月29日期間，中信銀行將推出一系列借記卡消費優惠活動，在為客戶送上新春祝福的同時帶來眾多優惠福利。活動期間，客戶通過支付寶、抖音首綁中信銀行借記卡可享支付優惠，在支付寶使用中信借記卡進行信用卡還款，還可享滿減優惠。

此外，杭州銀行將于農歷春節期間推出“開門大吉 龍騰四海”新春活動，活動面向該行全體客戶，全方位覆蓋了日常消費、理財、信用卡、信用消費、社保卡服務等多個場景，例如“喜從天降”的紅包雨活動、好玩上癮的趣味游戲“挪車大師”、集碎片和龍珠贏百萬好禮的“畫龍點睛”活動、分享年味共享祝福的“口令紅包”活動等。

郵儲銀行研究員婁飛鵬表示，銀行圍繞春節推出優惠活動和特色產品營銷活動，有助于通過金融服務降低居民消費成本，激發居民消費潛力，更好推動擴內需穩增長。

“花式營銷”搶抓春節消費旺季

作為消費金融的主要場景，信用卡是能夠推進釋放消費潛力金融工具之一。據悉，光大銀行、廣發銀行、杭州銀行多家銀行信用卡搶抓春節消費旺季，圍繞春節“衣食住行”等推出多樣優惠和福利。

近日，光大銀行信用卡中心啟動“新春去嗨節”惠民活動,為廣大用戶提供最高2024元返現紅包、30倍積分、1元購、滿減立減等補貼福利的同時,還推出新春活動日歷、多巴胺年夜飯、新春觀影等創意促銷活動,覆蓋約購、約飯、約玩、約車等豐富場景，激發消費市場活力。

春節期間，杭州銀行信用卡中心將聯合杭州地區精選美食商戶推出年夜飯5折(滿100元減50元)活動；聯動杭州地區精品超市推出了買年貨滿100元減10元活動；更有新春檔5折觀影活動，最高優惠15元；新年刷杭州銀行信用卡，消費滿額還能參加該行“周周圈、月月惠”活動。

除此之外，廣發銀行信用卡中心則上線有魚潮卡龍年特別版，還專門推出新春禮包活動，分期達標贈送50元新春禮包，新用戶達標專享最高110元微信立減金等；2024年2月1日至2024年2月29日，浙商銀行信用卡將推出“紅色星期一”活動，該行信用卡持卡用戶在活動期內每周一上午9：00起，使用浙商銀行信用卡支付購買指定品牌飲品，可享受單筆滿減優惠。

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華表示，傳統節日前后，往往是國內消費旺季，部分商業銀行積極發力，借助節日推出各類營銷活動以及金融產品，充分滿足市場需求同時，積極獲客、拓展業務。

“火力全開”助力春節文旅消費

文旅消費是居民消費的重要內容，春節等長假期間也是文旅消費的旺季。據了解，多家銀行針對春節出行、出游等推出消費惠民舉措。例如，針對熱門旅游城市，農業銀行推出“農行有優惠”系列主題活動，首期上線“爾濱有冰雪 農行有優惠”系列，助力持續釋放文旅消費活力。

從2024年1月21日開始至2024年2月29日，中信銀行針對客戶春節返鄉、出游等需求，推出12306、飛豬等平臺出行優惠活動。活動期間，通過支付寶綁定中信銀行借記卡，在“12306”中國鐵路APP或“飛豬”APP下單時使用支付寶快捷支付，并選擇中信銀行借記卡支付，即可享受單筆訂單隨機滿減優惠。

近日，浙商銀行“長三角主題卡”火熱上市，截至2024年6月30日，持卡用戶使用長三角主題卡綁定云閃付APP，使用乘車碼可享地鐵公交乘車1折優惠；在12306購買高鐵票，通過綁定云閃付支付可享受8折優惠；持卡用戶使用長三角主題卡購買長三角地區指定公園，景點年卡、門票可享8折優惠。

光大銀行信用卡中心“新春去嗨節”精心策劃“新春活動日歷”，其中特設“流動中的春節”板塊，圍繞用戶的出行需求配置權益，攜程酒店可享1元購滿500元減50元優惠權益，中石油可享滿100元隨機立減0.8-18元，幫助用戶離開熟悉的城市，赴一場心儀已久的旅行。

“銀行業針對文旅消費的季節性特點，推出優惠活動，不僅有助于豐富居民的文旅消費內容，也切實為居民文旅消費帶來實惠。”婁飛鵬進一步表示，在此過程中，銀行需要合規開展各種業務，充分考慮居民的實際消費潛力，防止過度營銷，居民個人也要理性消費。

（來源：中國網財經）