“飯店里凍梨擺盤”“中央大街鋪上地毯”“爾濱，你讓我感到陌生”……頻頻登上熱搜的話題顯示：2024年，第一個出圈的“網紅城市”非哈爾濱莫屬。從因燒烤紅極一時的山東淄博，到有著大唐不夜城的陜西西安，再到聚集漢服小姐姐的河南洛陽……一波又一波的“網紅城市”上新，折射出居高不下的文旅消費熱度。

中央經濟工作會議指出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。近年來，我國文旅消費動能持續釋放，為文旅產業發展提供了無限機遇。各地也不妨從不斷上新的“網紅城市”現象，找找文旅消費的全新趨勢，把握引客留客的“流量密碼”，充分挖掘潛力，真正讓文娛旅游成為新的消費增長點。

依托特色，打造亮點。細數登上熱點的“網紅城市”，無不有著自己的“獨門秘籍”。在哈爾濱，多種多樣的冰雪娛樂、獨特的洗浴文化等，吸引了不少南方游客；在西安，5000多年文明史、3100多年建城史、1100多年建都史，便是這座古城的“金字招牌”；在淄博，“烤爐+小餅+蘸料”的燒烤“靈魂三件套”，放在全國燒烤界也是獨樹一幟……城市的特色，便是讓游客決定踏上旅途的原始吸引力。

文旅融合，提升品質。如今，游客休閑方式正從走馬觀花式的“趕景點”，向在目的地深度游覽、互動式休閑轉變。去哈爾濱中央大街上觀賞鄂倫春族馴鹿表演、到甘肅博物館帶走一個“馬踏飛燕”文創產品、在武漢觀看一場《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝……這樣的旅游不僅好玩，還帶有濃濃的文化味兒。人們對文旅服務的品質要求越來越高，更期待通過多種方式體驗旅游目的地的傳統文化、風土人情。這就要求，持續加大優質文旅產品供給，打造更加豐富的產品和服務矩陣，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。

做好服務，注重體驗。從去年的淄博，到今年的哈爾濱，“寵粉”式攬客讓人印象深刻。例如，為了接住這“潑天的富貴”，哈爾濱拿出了新意，也呈上了心意。機場快閃花式迎客，地鐵站派發免費的景區擺渡票，廣場上設置溫暖驛站。游客想拍帶月亮的雪景，當地就在圣索菲亞大教堂上空用無人機升起了一輪圓圓的人造月亮。就連“不下館子不洗澡，不開破車滿街跑，要有游客來問好，還給免費當向導”的哈爾濱市民，也成了旅游體驗的一部分。各地要抓住機會提升城市基建和景區建設等“硬設施”，也要把握機遇優化旅游業態、消費氛圍等“軟環境”，以真心、誠心待客。

用熱情承接熱度、將流量轉化為存量、把“頭回客”變成“回頭客”、讓“網紅”城市晉級“長紅”城市，相信文旅消費的潛力將充分釋放，人民美好生活的需要將更好滿足。

（來源：人民日報海外版）