近年來，由于國潮概念的興起及國貨品牌的崛起，中國元素正越來越多地出現在全球舞臺。

日前，隨著居民消費需求恢復提升，消費“主引擎”動能持續強勁，多家滬市美妝護理、服裝家紡上市公司乘勢而上，用創新傳承中華文化，用“智造”替代“制造”，正積極打造品牌護城河。

國潮消費涌起

近日，珀萊雅企業展示館將公司旗下品牌珀萊雅、彩棠、悅芙媞、圣歌蘭的主打產品推介展示，吸引著消費者和投資者駐足交談和體驗?！耙郧按蠹抑v到國貨的時候，標簽都是極致性價比或者大牌平替，但這幾年國貨也開始注重自身的產品力了，消費者對國貨的認可度也在逐步提高?！辩耆R雅副總經理、董秘兼財務總監王莉直言。

伴隨著國內優質企業不斷成長壯大，國貨影響力持續提升，國潮成為消費市場上“最靚的標簽”?！?023“雙十一”年度調研報告》顯示，66%的受訪者計劃增加對本土品牌的消費支出，消費者對中國品牌的忠誠度逐漸提高。

其中，國貨美妝護理強勢崛起，將“中國品牌”帶上了各大電商平臺榜單前列。例如，去年“雙十一”期間，珀萊雅品牌GMV(商品交易總額)超過歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌，在天貓、抖音美妝行業榜單中名列第一；同時，作為珀萊雅旗下“專為中國面孔定制”的專業化妝師品牌，彩棠亦在抖音彩妝行業排名第一。

對于珀萊雅的“登頂”，王莉表示，一方面年輕消費者更關注產品本身，關注成分和配方，而不是僅僅看重國際大牌，因此對國貨更加認同；另一方面，珀萊雅對本土消費者更了解，對市場的反應更快，調整更快。像在產品創新方面，珀萊雅品牌陸續推出了紅寶石、雙抗、源力等大單品系列，同時每年會根據市場需求對單品進行升級。

帶動營收增長

“國潮熱”并非僅限于美妝護理，當下越來越多的國貨服裝品牌也在積極探索，以“中國元素”創新品牌底色。

例如，錦泓集團旗下具有中國文化元素特征的“元先”品牌先后開發了包括云錦工藝品、國潮文創禮品和高級定制場合服飾等系列產品；太平鳥近年來持續與中國文化相關的IP聯名、原創設計師進行合作，如太平鳥女裝&三星堆國家寶藏聯名系列、樂町&敦煌博物館聯名系列等；地素時尚持續將中國傳統文化的理念、藝術等融入在日常各個系列的設計中。

搭乘國潮東風，多家滬市上市公司也收獲了“真金白銀”。錦泓集團旗下云錦產品近三年銷售收入年均復合增長率達13.40%，產品毛利率超過70%；珀萊雅旗下彩棠品牌2021年、2022年、2023年上半年的營收分別為2.46億元、5.72億元、4.14億元。

地素時尚副總經理、董秘田霖認為，“國潮熱”既是一種經濟現象，也是一種文化認同。從某種程度上說，“國潮熱”是消費者民族文化自信在消費領域的投射。想使“國潮”獲得更多消費者青睞和支持，各大品牌只有將產品品質和消費者需求放在第一位，才能避免后繼乏力以及實現出圈，避免同質化。

借力資本市場提升競爭力

在助力中國元素走向世界舞臺這一過程中，資本市場功不可沒。

一方面，上市至今，多家滬市上市公司將IPO、發行可轉債的募集資金用于信息化系統建設升級，從“制造”邁向“智造”。無論是美妝護理還是服裝家紡，智能化生產車間、線上營銷、供應鏈業務數字化都是行業現在和未來打造護城河和提升競爭力的關鍵詞。

另一方面，持續加碼研發。丸美股份相關負責人表示，近年來，公司建立了從原料自研自產到產品開發再到功效評測的科研全鏈路，為公司核心原料及技術的閉環研究和轉化提供了有力保障。

“研發投入較少是中國化妝品行業廣被詬病的一點。2021年，珀萊雅發行可轉債申請獲通過，其中一部分募集資金用于龍塢研發中心建設項目。這個研發中心建設前公司主要偏向配方研究(也叫應用研究)，龍塢研發中心更偏向的是原料研究，是基礎研究。應用研究和基礎研究是兩條完全不同的線，且基礎研究相對投入會更多，產出成果的時間又漫長，更需要資金的支持?！蓖趵蚍Q，國產品牌與國際大牌在原料研發上存在的差距較大，資本市場的助力讓珀萊雅可以加快速度追趕國際大牌。

（來源：中國證券報）