12月19日《世界能源企業可持續品牌價值研究報告》(以下簡稱：報告)在北京正式對外發布。30余位來自高校、央企、研究機構及媒體的專家學者和代表圍繞報告，就能源企業可持續品牌價值評估、能源企業在品牌國際化過程中面臨的挑戰和機遇等話題展開研討。

由清華大學國家形象傳播研究中心與責揚天下管理顧問公司聯合發布的這份報告，以利益相關方為導向，聚焦可持續品牌運營、可持續品牌行動和可持續品牌形象三大維度，形成可持續品牌強度評價體系，在品牌強度支撐之下，借助國家標準的價值衡量方法，對世界能源企業進行可持續品牌價值的評估。報告主要評估了2022年《財富》世界500強排行榜中25個國家的74家世界能源企業，評估結果前50名中有國家電網、中國石化、中國核電等12家央企。

清華大學國家形象傳播研究中心品牌研究室執行主任眭謙表示，發布報告是中國企業及其利益相關方共同塑造自身形象的一次重要嘗試。報告聚焦能源產業的可持續品牌價值，將來還將擴大到各個行業領域，中國企業在國際上的話語權也將越來越大。

清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺表示，大企業成長為偉大企業最核心的要素是品牌價值，能源企業面臨地緣政治等錯綜復雜的全球局勢，因此品牌建設應從人類視野、未來視野、全球視野出發。品牌應是企業文化、企業精神、企業價值觀的集合，才能更符合這個高度透明、扁平的時代。本次報告便為中國企業的國際話語權提供了話語工具。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅表示，央企在國際傳播與可持續發展上下了很大功夫，但在品牌形象上缺乏戰略設計，尤其是在企業品牌個性化、人格化、符號化、標簽化、視覺化、分眾化、本土化、公眾化等八個方面表現仍然不足。

責揚天下創始人、首席專家殷格非先生則表示，可持續品牌是國際企業品牌的發展方向，企業發展要立足全球視野，同時加入中國文化和特色創造中國成果，為世界更好地服務。

與會代表表示，報告對于能源企業品牌國際化，建設卓著品牌提供了新方向和新路徑。同時建議，報告注重突出中國特色，結合中國式現代化需求，進一步完善評估體系，增強中國在品牌評價領域的全球話語權。

（稿件來源：中國新聞網）