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  • 15天上線一部短劇,已有劇投流過億:別把它當(dāng)影視作品,它是金融產(chǎn)品

    2023-12-06 17:07:01

    “并非短劇本身有價(jià)值,而是金融市場(chǎng)把短劇做到這個(gè)水位,既然熱錢都在這里,我們跟著來總沒錯(cuò)。”

    近日,在位于杭州臨平區(qū)的“臨影廠”影視基地,一部針對(duì)女性受眾群體的短劇正在拍攝,劇情簡(jiǎn)單來說是霸總愛上侄子的未婚妻,主打情感上的曖昧拉扯和博弈。男主演曾是MCN機(jī)構(gòu)交個(gè)朋友的帶貨主播,也是一名退役空乘,女主演則是一名漢服模特兼短視頻博主。

    “今年,很多人私信問我是否對(duì)拍短劇感興趣,這是我試水短劇的第一部。”男主演邊整理頭發(fā)邊說。與帶貨時(shí)要求的形象不同,他很認(rèn)真地?fù)芘约旱念^發(fā),盡可能讓發(fā)型狀態(tài)與此前的一場(chǎng)戲相近。在社交平臺(tái)上,他回復(fù)粉絲稱,新目標(biāo)是多多拍劇。

    同上述演員經(jīng)歷類似,短劇風(fēng)口讓更多從業(yè)者投身于此,橫店也因越來越多的短劇劇組開機(jī)而變成“豎店”。而當(dāng)頭部上市公司將目光聚集在此,“正規(guī)軍”的到來壓縮了此前草莽劇組的生存空間,短劇的制作成本也水漲船高。在上述短劇拍攝基地,有制片人表示,去年還有十幾萬元一部的短劇,今年現(xiàn)代劇成本多在五十萬元,古裝劇成本七八十萬元,成本更高的可達(dá)到近兩百萬元。

    短劇的火熱也引起監(jiān)管方的注意,不少平臺(tái)相繼下架含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇。正在拍攝的劇組們也意識(shí)到監(jiān)管趨嚴(yán),稱會(huì)在前期劇本創(chuàng)作,以及后期剪輯時(shí)盡量規(guī)避違規(guī)問題,“不管是否監(jiān)管,短劇的市場(chǎng)依然在。”

    一部短劇的票房周期3至6個(gè)月

    “投錢的、制作的、寫本子的大都不是短劇的受眾,長(zhǎng)視頻已經(jīng)不再生產(chǎn)‘回家的誘惑’,不管是因?yàn)楣L稀⑻费€是因?yàn)楸O(jiān)管,短劇補(bǔ)充了這部分內(nèi)容需求,相較于橫屏,豎屏短劇管得還是松快些。”劇組制片人王哈妮此前接的多是橫屏長(zhǎng)劇,因?yàn)椤盁徨X轉(zhuǎn)投短劇”,其所在的公司也將目光投向該處,從短劇平臺(tái)方承接短劇拍攝,拍攝周期一周,一個(gè)月內(nèi)拿出剪輯版交給平臺(tái),后續(xù)的上線、投流就與其無關(guān)了,“干什么都有風(fēng)險(xiǎn),豎屏和橫屏一樣,賠的比賺的多,好處是此前投一部橫屏的成本,現(xiàn)在可以投10部,只要有一部爆了就賺了。”

    王哈妮表示,從現(xiàn)階段情況看,小程序短劇平臺(tái)在“瘋狂”地找制作方,“每天都有小程序平臺(tái)的制片人發(fā)給我一堆劇本,問我有沒有感興趣的,每天催我看劇本,他們壓力也很大,每天都有上線需求。我朋友在橫店,一部接一部地拍,中間休三天,開機(jī)下一部,一年拍幾十部以上,我們開玩笑說真的是干到‘死’。”

    在拍攝基地,一家短劇平臺(tái)的制片人前來“監(jiān)工”,該人士說,單就他個(gè)人而言,要保證每月有一到兩部片子做出來上線,一部短劇的票房周期約在3至6個(gè)月,基本前三天就可判斷該項(xiàng)目是賺還是賠,如果是賺的情況下,票房周期可以更長(zhǎng)。

    “投流的成本是拍攝成本的幾十甚至數(shù)百倍,我們手里是有數(shù)據(jù)的,只要投得出去,投得動(dòng),會(huì)一直往里砸錢,直到某天數(shù)據(jù)顯示這部劇沒有價(jià)值了。目前,短劇市場(chǎng)里,已有投流過億元的劇。”上述平臺(tái)方制片人說。

    據(jù)上述劇組人士介紹,在數(shù)十萬元的拍攝成本中,演員成本約占10%至20%,剩下的成本則是制作、設(shè)備、場(chǎng)地費(fèi)用等,“市場(chǎng)上短劇演員一部分是需要機(jī)會(huì)的話劇、舞臺(tái)劇演員,也有專業(yè)院校出來的學(xué)生,大經(jīng)紀(jì)公司的演員肯定不出來拍這個(gè),一些能吃苦的舞臺(tái)劇演員利用間隙時(shí)間出來拍個(gè)戲,拿一兩萬元的片酬,這些人演技有保障,比你隨便找的好用得多。相較于男頻,女頻對(duì)于顏值的要求更高,片酬也會(huì)高一些。”

    雖然常規(guī)短劇劇組演員,拍攝一個(gè)周期的整體成本在5到10萬元,但在短劇市場(chǎng)已有相對(duì)知名的頭部演員,頭部演員男女主兩人片酬合計(jì)可達(dá)到30萬元/部。

    “不要把短劇當(dāng)作品,它是金融產(chǎn)品”

    不難看出,雖然短劇制作成本較低,但制作團(tuán)隊(duì)并非行業(yè)初期的草莽團(tuán)隊(duì)。

    在“臨影廠”影視基地,其中一個(gè)劇組的導(dǎo)演潘文馳此前多是執(zhí)導(dǎo)影視廣告,他表示,自己一直很想拍劇,會(huì)拿拍影視廣告賺的錢,拍攝一些短片去參加國(guó)際或國(guó)內(nèi)電影節(jié)的評(píng)選,也獲得過一些獎(jiǎng)項(xiàng),“這兩年廣告行業(yè)不好做,品牌方把錢投向了直播帶貨,廣告行業(yè)屬于等項(xiàng)目來做的情況,正好現(xiàn)在有空,我也試試拍短劇,短劇項(xiàng)目是短線,10天之內(nèi)就拍攝結(jié)束了。”

    潘文馳說,相較于此前的拍攝經(jīng)歷,短劇對(duì)其來說是降低了門檻,此次做豎屏拍攝也是他的一次試水,通過短劇嘗試不同類型、不同題材,“目前拍這個(gè)其實(shí)沒什么收入,如果談固定收入,非常少,也不是我想要的,所以我們是分賬模式,后期如果這部劇上線賺錢了,會(huì)給導(dǎo)演分成。”

    一位影視公司工作人員表示,短劇行業(yè)的劃分已經(jīng)非常精細(xì),前幾年曾有平臺(tái)給他發(fā)來300部短劇劇本,讓其挑10部,成本15萬元/部,但當(dāng)時(shí)他主要是做影視院線。

    “主要是思想轉(zhuǎn)變不過來,還活在所謂專業(yè)的小圈子里,最后交給我徒弟去做,沒想到現(xiàn)在我們公司也要拍短劇了,董事長(zhǎng)說要從上至下,把圓圈畫圓,大項(xiàng)目要做,小程序短劇也要做。而我徒弟因?yàn)榍皫啄昃烷_始拍,已經(jīng)摸到門道,在橫店月產(chǎn)兩部,15天就能制作上線一部。當(dāng)然,短劇誰都可以拍,成本低,但不是誰都能玩得起,你沒這么大資金去投流。”上述人士說。

    多數(shù)從業(yè)者并不認(rèn)為短劇是他的作品,而是“金融產(chǎn)品”。對(duì)于橫屏從業(yè)者是否會(huì)因?yàn)樨Q屏短劇太low,而不愿意參與,一位劇組人士笑稱:“他只要賺了錢,他就不覺得low了。”

    業(yè)內(nèi)人士:監(jiān)管會(huì)將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)拔高

    在潘文馳的劇組殺青當(dāng)天,另一個(gè)短劇劇組前來“臨影廠”影視基地試妝,并定在第二天開機(jī)。該劇組是晟喜華視主投主控的項(xiàng)目,“臨影廠”影視基地便是由晟喜華視旗下全資子公司在水一芳和杭州市臨平區(qū)共同打造的現(xiàn)代場(chǎng)景基地。

    晟喜華視短劇工作室總監(jiān)黃玉根表示,該公司與另一家行業(yè)內(nèi)的上市公司合投了多部短劇,短劇制作后會(huì)雙平臺(tái)上線,“市面上的劇本魚龍混雜,可能涉及版權(quán)問題,因此我們選擇以原創(chuàng)為主,或自有IP改編,在預(yù)算范圍內(nèi)盡可能提高制作標(biāo)準(zhǔn)。從前期行業(yè)情況來看,頭部?jī)?nèi)容的投資回報(bào)比還是很可觀的,優(yōu)秀項(xiàng)目能達(dá)到極高的利潤(rùn)率。”

    黃玉根表示,從監(jiān)管層面而言,短劇的審核更嚴(yán)格了,但從專業(yè)角度而言,即便是審核更嚴(yán)格,這個(gè)賽道依然在,體量可能還會(huì)更大,“不會(huì)因?yàn)橛斜O(jiān)管,這個(gè)賽道就不見了,行業(yè)在洗牌階段,優(yōu)勝劣汰。”

    目前,微短劇行業(yè)的月充值金額,已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長(zhǎng)至10月份的6000萬元,據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億至300億元。《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,最近半年內(nèi),我國(guó)超10億的短視頻用戶中,有50.4%看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

    另有公開數(shù)據(jù)顯示,今年以來,快手、抖音、微信等平臺(tái)相繼發(fā)布針對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇治理公告,三平臺(tái)共治理下架近2300個(gè)違規(guī)微短劇小程序。而去年以來廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作,針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題,下線了兩萬多部微短劇。

    “廣電總局的管控給原本野蠻生長(zhǎng)的市場(chǎng)畫了一個(gè)框,大家可以在框里自由生長(zhǎng),小程序短劇是吸引觀眾過來點(diǎn)擊付費(fèi),一是有明確的商業(yè)模式,二是沒有天花板,想象空間很大。”上述人士說。

    責(zé)任編輯:陳科辰

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