據(jù)中華網(wǎng)報道，近日，一組照片在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。照片中，東北某學校的8名男生集體穿著軍大衣去上課，這一現(xiàn)象引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論。對此，有網(wǎng)友表示：“一個人穿是顯眼包，一群人穿就是一群顯眼包。”也有網(wǎng)友回憶起自己的初中時代，稱那時候穿軍大衣的男生特別帥。

一群男生穿著深綠色、厚實到略顯笨重的軍大衣走在大學校園的路上，顯得與周圍的環(huán)境“格格不入”；一群女生結(jié)伴來到雜貨市場，購買花花綠綠的大棉襖，引來不少路人的關(guān)注……入冬以來，經(jīng)常能在網(wǎng)絡(luò)上看到這樣的視頻。一度被人們認為“古板”“土氣”的軍大衣和大花襖，居然在年輕的大學生群體中引起購買潮，不禁讓人感嘆：年輕人的消費到底在追求什么？

軍大衣和大花襖的走紅打破了一貫來人們對于年輕人“追求時尚、追求美觀”的印象。關(guān)于為什么選擇外表“土氣”的大衣，網(wǎng)絡(luò)上最主流的說法是：“軍大衣便宜，而且保暖，易于清洗，不需要花費太多精力去保養(yǎng)，就算是穿壞了也不心疼。”相比于品牌店里動輒上千的羽絨服，軍大衣和大花襖貴一點的也不過百來塊，而且擁有不遜色于羽絨服的保暖效果。“既然花一百塊就能達到的保暖效果，為什么還要花一千塊去追求品牌和外觀呢？”

在這次軍大衣的走紅中，年輕人并沒有因為這種穿搭的“丑”而去嘲笑和諷刺他人。相反，人們紛紛抱著自嘲的心態(tài)加入了這股“土氣”的風潮。一邊自嘲“土到掉渣”的同時，一邊說著“軍大衣真香”，這背后反映的，是現(xiàn)在大學生群體對“高性價比”的追求，是年輕人對資本營銷PUA的抗拒。

一直以來，代表資本的企業(yè)往往通過打造“時尚”、引領(lǐng)大眾追求“時尚”，來達到銷售商品的目的。這種情況下，一件同樣的衣服，常常因為打上了品牌的標簽就價格翻倍。而當下的“軍大衣熱”則反映了年輕人們反其道而行之的態(tài)度，他們通過追求高性價比的軍大衣，試圖打破人們對所謂“時尚”的刻板觀念。

同時，這種消費觀念的轉(zhuǎn)變從某種程度上來說也是一種“消費降級”。百度百科上對“消費降級”的定義是：一定程度上降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態(tài)度，最高程度上實現(xiàn)物美價廉。而最近一些“土”國貨商品的爆紅，也反映了年輕人不再過度追求商品的品牌效應(yīng)，商品的使用價值才是他們最看重的。對于收入來源單一的大學生群體而言，與其在追求所謂的時尚之風中承受高價帶來的壓力，他們更加愿意在“實用至上”的觀念里“躺平”，而這怎么不算一種更為理智的消費表現(xiàn)呢？

（來源：紅網(wǎng)）