9月18日，對(duì)于日前“醬香大床房”爭(zhēng)議，飛豬官方微博發(fā)布聲明：

商品由與三亞海棠灣茅臺(tái)度假村合作的供應(yīng)商向飛豬旅行供貨，平臺(tái)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步補(bǔ)貼，提供優(yōu)惠價(jià)格后組合設(shè)計(jì)而成，并非貴州茅臺(tái)集團(tuán)推出、或與貴州茅臺(tái)集團(tuán)聯(lián)名推出。

“接下來，我們將繼續(xù)保障購買套餐的消費(fèi)者預(yù)約使用相應(yīng)的入住及體驗(yàn)權(quán)益。”

9月17日晚，飛豬旅行線上開售“茅臺(tái)品鑒之旅”的兩款套餐產(chǎn)品。9月17日晚上8點(diǎn)，記者點(diǎn)擊進(jìn)入銷售鏈接發(fā)現(xiàn)，999元產(chǎn)品（2天1晚）開售不到1分鐘就已下架；開售7分鐘內(nèi)，推出的兩款套餐均已下架，售出數(shù)量為500+。根據(jù)飛豬度假官方旗艦店客服的說法，此次數(shù)量有限，（產(chǎn)品）已經(jīng)被搶完，活動(dòng)也已結(jié)束。至于下次活動(dòng)何時(shí)開啟，暫未收到具體通知。

對(duì)此，茅臺(tái)人士回應(yīng)稱：“宣傳不對(duì)，已要求整改。”目前，飛豬官方相關(guān)推文均已刪除。

9月17日晚間，記者致電該酒店詢問活動(dòng)套餐使用要求及入住細(xì)節(jié)，接線工作人員稱，上述活動(dòng)并非由酒店推出。“這是飛豬的活動(dòng)，我們這邊對(duì)這個(gè)活動(dòng)不是很清楚，需聯(lián)系飛豬方面的客服。”

根據(jù)OTA平臺(tái)公布的信息，此次促銷套餐所涉酒店——三亞海棠灣茅臺(tái)度假村精品酒店開業(yè)時(shí)間為2023年，由貴州茅臺(tái)集團(tuán)投資興建，占地面積294.5畝，由奢華茅臺(tái)尊品酒店、高端茅臺(tái)珍品酒店、時(shí)尚茅臺(tái)精品、旅居茅臺(tái)典品酒店、會(huì)議中心、水上樂園等配套組成，是一家集住宿、餐飲、會(huì)議、旅游、親子娛樂、休閑度假、文化展示、白酒品鑒等功能為一體的多元化度假酒店群。

其實(shí)，此前疫情期間，OTA平臺(tái)在線推出促銷款酒旅產(chǎn)品屢見不鮮，不少消費(fèi)者也從最初吐槽先約后用的銷售模式及可使用日期受限，變?yōu)橹饾u習(xí)慣“先囤后用”。但對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，本次促銷力度具有不小的吸引力，且限量銷售的模式也并不常見。

從市場(chǎng)的角度看，正處于淡季的三亞高星酒店價(jià)格確實(shí)很“卷”——一晚400元至500元的房間還配備不少旅游套票，甚至還有一晚200元至300元的五星級(jí)酒店產(chǎn)品。“房?jī)r(jià)是最能反應(yīng)供需關(guān)系的。三亞在此前疫情期間基本沒有受到?jīng)_擊，反而成為遠(yuǎn)途度假目的地的熱門之選。隨著出境游恢復(fù)，會(huì)有一定分流，但預(yù)計(jì)也會(huì)較2019年同期要好些。”

競(jìng)爭(zhēng)起量，未來酒旅市場(chǎng)營(yíng)銷是否會(huì)向追逐熱點(diǎn)靠攏？

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，未來高星酒店追熱點(diǎn)的促銷模式不會(huì)很常見。“首先，酒店房間和快消品的差別很大，客房供給是有限的。若花高成本促銷引流，旺季本就不愁賣，淡季虧本折扣并非長(zhǎng)久之計(jì)。”

此外，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，大型酒店集團(tuán)或高端酒店品牌很少推出較大折扣或跟進(jìn)熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。“高端酒店的目標(biāo)客群對(duì)價(jià)格并不敏感，這類酒店更偏向打造有黏性的會(huì)員體系，會(huì)員入住比例很高。因此，提升檔次格調(diào)、保護(hù)品牌口碑、樹立品牌價(jià)值是營(yíng)銷的關(guān)鍵。建立品牌文化需長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行鍛造，不是短期炒作就可以實(shí)現(xiàn)的。因此未來追熱點(diǎn)這種促銷模式，在高星酒店中不會(huì)很常見。”周鳴岐分析稱。