2012年9月，優衣庫位于日本東京新宿商圈的一家標志性門店盛大開業，一度引起轟動，開業時有4000人排隊進店購物。據6月19日報道，10年過去后，優衣庫決定關閉這家門店，原因是什么？

撐不到游客入境優衣庫標志性門店將關門

新宿商圈地處東京市中心的黃金地段，周邊聚集了許多知名百貨店和時尚品牌。下圖這棟白色的大樓就是優衣庫位于新宿的標志性門店，這里也曾是許多訪日游客心中的新宿地標之一。

10年前開業時，一度有4000人排隊進店購物，然而在今天的營業時間結束之后，優衣庫就將關閉這家門店。不少日本市民表示很遺憾，這樣標志性的店鋪關門實在令人意想不到。對此，優衣庫母公司迅銷集團表示，由于新宿商圈新的發展規劃將給客流帶來影響，再加上店鋪租賃合同到期，所以做出了關店的決定。不過，也有日本媒體分析指出，疫情前來這家門店的顧客中有許多是外國游客，疫情下訪日游客長期不能入境，也是影響客流的重要原因之一。

除了關閉這家店之外，優衣庫近日還有一個“大動作”也引發了極大關注。本月上旬優衣庫宣布，對包括搖粒絨外套、保暖內衣、羽絨服在內的多款人氣秋冬服裝漲價，漲幅最高達到五成。例如去年售價1990日元羊毛產品漲價至2990日元；原價為5990日元的男士超輕羽絨服售價6990日元；女士羊絨圓領毛衣的價格也將從8990日元上漲至9990日元。同時，該公司計劃改進其產品的材料、功能和設計，并在夏季前后以全新價格推出。盡管今年4月迅銷集團董事長曾經表示，優衣庫不會輕易漲價，但面對化纖等原材料價格以及物流費用大幅上漲，再疊加日元貶值的影響，使得日本服裝業巨頭優衣庫也難以承受成本壓力。據財經網報道，針對該品牌中國市場的秋冬產品是否會進行漲價，優衣庫中國未回復。但北京悠唐購物中心的優衣庫店員表示：“目前秋冬產品還沒有上架，也沒有接到漲價的通知。”公開資料顯示，2021年12月，作用于服裝上的聚酯長纖維在亞洲的價格達到每公斤1.45美元左右，同比上漲32％。聚酯的主要原料高純度對苯二甲酸和副原料單乙二醇的價格在截至去年10月的1年里上漲了6至7成。

猛攻中國小城市

4月14日，優衣庫母公司迅銷集團發布中期業績報告。在截至2月28日的上半財年內，優衣庫母公司迅銷集團銷售收入同比增長1.3%至1.22萬億日元，經營利潤上漲12.7%至1892.7億日元，凈利潤上漲41.3%至1543.82億元，但其最大海外市場中國以及日本本土則出現了銷售額下滑。報告期內，優衣庫日本銷售收入下滑10.2%至4425億日元，優衣庫國際銷售收入則上漲13.7%至5932億日元。此外，報告期內迅銷集團在大中華區錄得營收3067.7億日元，占迅銷集團當期總營收的25.2%，大中華區市場仍為營收占比最大的海外市場。

此前受疫情影響，迅銷集團在大中華區多達133家門店暫時關閉。伴隨著城市生活重歸秩序，優衣庫公司在上海的門店已全部恢復營業。優衣庫方面表示，為持續深耕中國市場，助推中國消費復蘇，將加碼開設近20家新店，覆蓋山東、云南、四川、安徽、浙江等省。此外，優衣庫更首次進駐浙江嵊州、樂清、永康、安徽淮南、湖北荊門。實際上，自新冠疫情爆發以來，優衣庫一直在積極拓展中國市場。2021年11月，優衣庫還在北京三里屯開設了中國的第三家全球旗艦店，也是全球的第15家全球旗艦店。2022年初，優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在接受媒體采訪時進一步表示，優衣庫2022年還將保持80-100家的開店速度，并且將關注下沉市場。