3月31日，茅臺官方新電商平臺“i茅臺”正式上線開啟試運行。

申購行情火爆，一個小時內622萬人次參與

據貴州茅臺官微顯示，今天9時到10時，一個小時內，逾229萬人、622萬人次參與申購。

根據規則，申購結果將于今天18時在“i茅臺”公布。據財聯社消息，目前，“i茅臺”可預約申購的有4款產品，均按市場指導價售賣，4款品種包括53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年） 、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。目前階段，每人每場次每品種僅能申購一次。

此前，就有茅臺即將上線電商平臺的消息傳出，不少業內人士認為將會對飛天市場批價產生影響。一段時間內，飛天市場批價應聲下跌。不過，隨著新電商平臺上線日期臨近，飛天茅臺批價開始呈現拉升態勢。截至3月29日，飛天茅臺批價升至2600元/瓶。

相關人士表示，新電商平臺試運行初期并不包括飛天茅臺，對市場沖擊因素暫不存在，疊加市場對于茅臺銷售前景依然比較樂觀的因素，所以回落多日的一批價自然回升。另外，新電商平臺采用的是直營結構，可以改善茅臺的產品利潤情況。

貴州茅臺中小股東、微博用戶“茅臺900元真不算高”在接受記者采訪時說道：“新電商平臺初期上市的茅臺酒并不包括飛天茅臺酒，所以市場上的渠道商松了一口氣，畢竟他們也擔心如果1499元飛天茅臺酒在新電商平臺大量上市，會沖擊市場上飛天茅臺酒散瓶一批價2500元以上的市場成交價，現在這個沖擊因素暫時不存在，回落多日的一批價自然回升了。”

新電商平臺有助改善茅臺利潤情況

其實，茅臺早已在大刀闊斧改革：直銷渠道占比不斷擴大。2018年至2020年間，國內經銷商數量從2987個縮減至2046個，直銷渠道銷售收入由43.76億元提升至132.4億元。公司的凈利潤也由378.3億元逐年增長至495.23億元。

知趣咨詢總經理、白酒專家蔡學飛表示貴州茅臺新電商平臺的開啟，相當于增設了一個巨大的全國直營店，直營機構可以改善茅臺的產品利潤情況。

值得一提的是，就在新電商平臺“官宣”當晚，貴州茅臺發布了2021年度主要財務數據和2022年第一季度業績報告。2021年度實現營業總收入1094.6億元，同比增長11.7%；利潤總額745.3億元，實現歸母凈利潤524.6億元，同比增長12.3%。2022年第一季度預計實現營業總收入331億元，同比增長18%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為166億元左右，同比增長19%左右。

對于茅臺未來發展，微博用戶“茅臺900元真不算高”說道：“我認為目前的改革才剛起步，還未觸碰飛天茅臺酒的價格改革，未來希望公司大膽出擊，該提價就提價，使上市公司、經銷商、股東、稅收達到一個新的平衡。”